Kapak sayfasında yer alması gereken bilgiler şunlar olmalıdır:
• Rapor Başlığı
• Yazar Adı, Ünvanı ve Görev Yeri

• Raporun Dayandığı Belge
• Raporun Üretim Yeri
• Tarih

Görüşmeyle ulaşılan bilgilerin inanılırlığı daha yüksektir. Görüşme yönteminin üstünlükleri arasında yer alır.

Mantıkçılar; genellikle detaylarla ilgilenirler. Seçenekleri birbiriyle kıyaslamak için olabildiği ölçüde objektif faktörler bulmaya gayret ederler. Elde ettikleri bilgileri duygusal ve insani faktörlerden arıtmak için çaba harcarlar. Örneğin arkadaşlarını ağırlamak için üç restorandan birini tercih etmek durumundaysa, kendisinin duygusal yaklaşımını bile devre dışı bırakmaya çalışır, restoranları ulaşım kolaylıkları, fiyatları gibi faktörlerle kıyaslamaya çalışırlar. Doğru cevap C seçeneğidir.

Karar verici grupları; sezgiciler, mantıkçılar, duygusallar ve duyusallar olmak üzere dört başlık altında toplanmaktadır. Konuşmacılar, bunlardan biri değildir. Cevap A seçeneğidir.

Müşterinin daha ilk gördüğünde yeni ürünün bildiği işletmenin ürünü olduğunu fark etmesi gerekir. Yani yeni ürünün ambalajı işletmenin diğer ürünlerinin ambalajları ile benzer karakteri taşımalı ama öte yandan da farklılaşmalıdır.

Bir tek ambalaj tasarımı kararında, birbiri ile çelişen birçok faktör vardır. Amacımız, bu faktörlerin bir bileşkesidir. Hangi faktörleri hesaba katacağımızı da, hangi faktöre ne kadar ağırlık vereceğimizi de bilmemiz gerekir. Yani amacı belirlerken bilgiye ihtiyacımız vardır.

Kapak sayfasında yer alması gereken bilgiler şunlar olmalıdır:
• Rapor Başlığı
• Yazar Adı, Ünvanı ve Görev Yeri

• Raporun Dayandığı Belge
• Raporun Üretim Yeri
• Tarih

Tehditler, firmanın konumunu zedeleyebilecek faktörlerdir. Dış çevreden kaynaklanan, firmanın
karlılığına ve var olan konumuna zarar verebilecek olan tehditleri şöyle örneklendirebiliriz:
• Daha ucuz teknolojilerin ortaya çıkması
• Rakiplerin daha yeni ve gelişmiş ürünleri piyasaya sürmeleri
• Düşük maliyetle üretim yapan yeni uluslararası rakiplerin pazara girmesi

Üretim, ambalaj, vergi gibi konularda yapılan yasal düzenlemeler
• Tüketicilerin satın alma alışkanlıklarındaki değişimler
• Tüketicilerin demografilerindeki değişimler
• Çevre duyarlılığı gibi sosyal sorumluluk anlayışlarının artması
• Uluslararası ilişkilerdeki değişimler
Tehditlerin listelenmesindeki temel amaç, firmanın gelecekteki kârlılığını ve varlığını etkileyebilecek
faktörleri tanımlama ve etkilerini en aza indirmek için hangi stratejik adımların atılabileceğini
belirlemektir.

Firmanın araştırma birimi olarak,
araştırma şirketinden talep edilen hizmete yönelik, yine araştırma şirketine verilmesi gereken brief
dosyasında ele alınması gereken unsurlar bulunmaktadır. Bu unsurlar aynı zamanda şirketle anlaşmaya
varılıp, istenilen araştırma yapıldıktan sonra, araştırma birimine verilen raporda da birimin kontrol etmesi
gereken başlıkları ya da konuları içermektedir. Araştırma şirketine verilmesi gereken dosyada bulunması
gereken bilgiler şunlardır.

• Araştırmaya yönelik, işin arka planını ele alan bir özet.
• Bulunması, saptanması gereken sorun ya da fırsatlara yönelik bir şablon özellikle de elde
edilecek olan bilgiye dayanarak ne yapmak istediğinize ait detayları içeren bir şablon.
• Potansiyel denekler: görüşleriyle ilgilendiğiniz kişi ve grupların tanımlamaları.
• Öncelikli olarak cevaplanmasını istediğiniz soruların listesi
• Verinin toplanmasına yönelik olarak sizin önerileriniz ya da öncelikli olarak tercih edeceğiniz
veri toplama yöntemlerinin listesi.
• Kısaca ne istediğiniz: Veri analizi, veri girişi, örneklem seçimi, tam bir araştırma, vb.
• Zamanlama bilgileri, işin hangi tarihte başlamasını ve sonlanmasını istediğiniz ya da işin
gerçekleştirilmesini istediğiniz zaman aralığını gerçekçi bir biçimde şirkete bildirmeniz
gerekmektedir.
• Şirketle yapacağınız hizmet sözleşmenizde üstünde durduğunuz hususları, ödenecek para
miktarı, sürenin aşılmaması, aşılması durumunda yapılacak kesinti, ya da anlaşmanın hangi
durumlarda fes edileceği gibi konuları belirtiniz.
• Bütçe (işin gerçekleştirilmesi için ne kadar para ödeyeceksiniz).
• Verdiğiniz brief sonrası ajansın taleplerinize yönelik çözüm öneri ve de açıklamalarını ne kadar
süre sonra istemektesiniz. Bu aşamada araştırma şirketin uygun ve de faydalı bir çalışma
gerçekleştirmesi ve bunu yazılı hale getirmesi için makul bir süre belirtmeniz faydalı olacaktır.
• Ayrıca araştırma şirketinin geçmişi, referansları ve de çalışanlarının deneyim ve de eğitimlerini
içeren bir özet talep etmelisiniz.

Odak grup görüşmesi, küçük bir grup katılımcıyla belirli bir konu üzerinde gerçekleştirilen görüşmedir. Katılımcı grubu genellikle 6 ile 12 kişiden oluşur ve görüşme süreci bir ile iki saat arasında bir zaman alır.

Şirketin yürüttüğü tüm araştırma faaliyetlerini yönetmek, araştırma müdürünün görevlerinden biridir. Doğru cevap A'dır. 

Araştırma sektörü, içinde araştırma şirketleri, araştırma şirketi tedarikçileri, araştırma mesleki örgütleri ve
veri işlemcisinden, anketörüne farklı başlıklar altında kümelenmiş çalışanlardan oluşan büyük bir yapıdır.
Araştırma şirketlerinin gelişimi, söz konusu şirketlerin gerçekleştirdikleri araştırmalara duyulan
ihtiyacın baş göstermesiyle gerçekleşmiştir

Yorumlama: Bu aşamada söylemdeki sözcük anlamlarını, sözcük içerisinde parçalara ayrılması ve bunların anlamlandırılmasını içerir. Bu bağlamda cümle veya cümleciklerin birbiriyle olan ilişkileri tanımlanmakta, söylemdeki sözcüklerin sıraları ve söz dizinleri gruplandırılarak, metinde yer alan iletinin anlamı bulunmaya çalışılmaktadır. 

Araştırma Müdürü
• Birimin/bölümün tamamından sorumlu müdüre bağlı olarak çalışır.
• Kurumun/Şirketin üst yönetim takımında yer alır.
• Şirketin yürüttüğü tüm araştırma faaliyetlerini yönetir.
• Araştırma bölümünün yapısı, çalışanları, organizasyonu gibi yapısal kararlar için hedefler ve
amaçlar belirler. Doğru cevap A seçeneğidir.

Kitle iletişim araçlarının etkinliğini arttırması ile pazar araştırmaları artmıştır. 1920’lerde ABD’de egemen olan Bilimsel yönetim okulu etkilidir. İkinci Dünya Savaşı sonrası toplumsal yapı etkili olmuştur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yönetici özeti kavramı, bir bütün olarak, kapsamlı olarak hazırlanan raporda temel noktaların gözden geçirilmesine olanak sağlayan bölümdür.

Uluslararası televizyon izleyicisi ölçümleme şirketi AGB 1989’dan itibaren Türkiye’de faaliyet göstermeye başlamıştır. 1990’ların ilk yarısı Türkiye’de araştırma sektörünün uluslarasılaşmasına tanık olmuştur. ZET 1993 yılından; PİAR 1994’ten; Remark, 1995’ten; Strateji 1994’ten; Prokon 1997’den beri yabancı ortaklarla çalışmaktadırlar. Tamamı yabancı sermayeli Millward Brown da 2000 yılında Türkiye’de faaliyete geçmiştir. Doğru cevap A seçeneğidir.