Marka ve Yönetimi Ara 1. Deneme Sınavı

1.Soru

Segmentasyon ölçütlerini düşündüğümüzde aşağıdakilerden hangisini renge göre segmentasyon örneği olarak verebiliriz?

Traktör

Saç boyası

Su motoru

Çimento çeşitleri

Menteşe

2.Soru

Bir Pazar analizi içerisinde aşağıdakilerden hangisi olmazsa olmazlar arasında yer almalıdır?

Hukuksal Mevzuat

Ülke Bilgisi

Üretim Miktarı

Üretim Maliyeti

Etik Değerler

3.Soru

Marka izleme (tracking) araştırmasında ne ölçülür?

Değişimler

Tüketici dinamikleri

Satın alma isteği

Genel tercih

Konsepte uygunluk

4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetiminin etkisizleşmeye başlamasının nedenlerinden biridir?

Basit marka yapıları

Üretici firma hakimiyeti

Kısa dönemli hedefler

Küreselleşme ve çoklu marka yapıları

Ürünlerin tek pazarda sunulması

5.Soru

Marka yönetiminde BHK süreci kaç aşamadan oluşur?

6

5

4

3

2

6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bölümleme ölçütlerinden biri değildir?

Marka

Cinsiyet

Sosyo-Ekonomik Statü

Ambalaj

Dağıtım Kanalı

7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Pazarların ve Tüketicilerin Analiz Edilmesiyle ilgili Pazar ve Pazar Payındaki Değişiklikler için sorulması gereken sorulardan değildir?

Ürünle ilgili olarak insanlar hangi ihtiyaç ve davranışları sergiliyor ve bunlar nasıl değişiyor?

Tüketici ihtiyaçları, istekleri, davranışları ve tavırları nelerdir?

Öngörülen demografik ve talep trendleri, pazar büyümesiyle ve karlılığıyla ilgili neler getirmektedir?

Miktar veya ciro cinsinden, şirketin, markanın ya da ürünün pazar payı nedir?

Rakiplerin pazar payı nedir ve her pay zaman içerisinde nasıl değişmektedir?

8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi modern marka yönetim sistemi içinde değerlendirilemez?

Ürünler global arenaya sunulur.

Karmaşık marka mimarisi esastır.

Kısa dönemli hedefler belirlenir.

Daha sert rekabet koşulları vardır.

Marka değeri ve kişiliği ön plandadır.

9.Soru

1266 yılındaki İngiliz Kanunu hangi ürünü kapsamaktadır?

Mobilya

Ekmek

Porselen

Bıçak

Çanak-Çömlek

10.Soru

Segmentasyon süreci aşağıdakilerden hangiisyle başlar?

Segment tanımlama

Segment konumlandırması

Segment karlılığı

İhtiyaç tabanlı segmentasyon

Pazarlama-karma strateji

11.Soru

Bir markanın hedef tüketicisi tarafından nasıl algılanacağına karar verme süreci aşağıdakilerden hangisiyle yapılır?

Bölümleme

Bütçeleme

Konumlandırma

Hedefleme

Tutundurma

12.Soru

Az gelişmiş ülkelerde bölümleme genellikle hangi kritere göre yapılmaktadır?

Fiyat ve ürün yapısı

Yaşam tarzı

Dağıtım kanalı

Cinsiyet

Eğitim

13.Soru

Faydalı olması için, pazar segmentleri kaç ölçüt içermelidir?

Bir

İki

Üç

Dört

Beş

14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi rakiplerin bilinmesi, önyargısız bir şekilde incelenmesi, etkili pazarlama stratejileri tasarlama konusunda çok etkili olan analiz yöntemidir?

Siyasal ve Sosyal Çevre Analizi

Rekabet Analizi

Ekonomik Analiz

İstatistik Analiz

Ürün Analizi

15.Soru

Etkili pazar araştırması kaç adımda yapılır

1 adımda

4 adımda

5 adımda

6 adımda

8 adımda

16.Soru

Pazar segmentasyonu terimi aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir?

Bölümlenen pazar parçalarından en cazip olanı seçme.

Markanın hedef kitle tarafından nasıl algılanacağına karar verme.

Pazardaki bölümler için en uygun stratejileri geliştirme.

Markanın tüketici zihninde konumlandırılmasını sağlama.

Pazarı farklı karakteristiklere sahip alıcı gruplara bölme.

17.Soru

Çağdaş markalamanın geliştiği Amerika'da markalama 1860'dan 1985'e kadar kaç ana döneme ayrılır.

2

3

4

6

8

18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi markanın özelliklerinden biri değildir?

Kişiliği vardır.

Tüketici tarafından algılanır.

Beynin sol (rasyonel) tarafına hitap eder.

Tüketiciye tatmin sağlayan karışımdır.

Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır

19.Soru

''Her bir ürün/ürün grubunun hedef tüketicisine uygun medya stratejisinin saptanması, bunlara yönelik araçların seçimi, bunların planlanması''na yönelik stratejinin adı hangi seçenekte yer almaktadır?

Fiyat stratejisi

Dağıtım stratejisi

Tutundurma stratejisi

Ürün stratejisi