Tüketiciler

Kapsam, somut özellikler ve işlev, kalite ve fayda doğrudan ürün ile ilişkilidir; dolaylı olarak markayla ilişkilidir. Ülke menşei doğrudan marka ile ilişkilidir.

Genel pazarlama formülü şöyledir: Değer = Algılanan kalite(fayda) / fiyat Yani fiyatı düşürerek veya sağlanan faydayı artırarak tüketiciye sağlanan değeri artırabilirsiniz. Pazarlamacıların çabası esas itibariyle faydayı büyütmek üzerinedir.

Rekabet analizi

I.Zihinde inşa edilir,

II.Tüketici tarafından algılanır,

III.Kişiliği vardır,

Yukarıdaki üç madde de markanın özelliklerindendir.

Tüm dünya bir pazardır - ancak hiçbir şirket herkese satış yapmaz ya da herkesi
memnun edemez. Coca Cola, Honda ve Shell gibi dünya devleri bile, hangi yerel,
bölgesel, ulusal ve uluslararası pazarlara hizmet verileceği ve bu pazarlarda
en karlı şekilde hangi potansiyel alıcıların memnun edileceği konusunda akıllıca
kararlar vermek zorundadırlar.

Pazarlama araştırmacıları, birincil verilerin toplanmasında üç ana araştırma aracı arasında tercih yaparlar: Anketler, niteliksel ölçümler ve mekanik cihazlar. Anket, kişilere sorulan bir dizi sorudan oluşur. Esnekliği nedeniyle, birincil verilerin toplanması için kullanılan en yaygın enstrüman olmuştur. Anketler, büyük ölçekte uygulanmadan önce dikkatlice geliştirilmeli, test edilmeli ve hatalardan arındırılmalıdır. 

Örnek boyutu: Kaç kişiye anket yapılacak? Büyük örnekler, küçük örneklere
göre daha güvenilir sonuçlar verirler. Ancak, örneklemi çok büyütmek de maliyetleri artırır. Bu konuya uzman istatistikçiler karar vermelidir. Doğru cevap B seçeneğidir. 

İngiltere

Benzer ihtiyaçları olan tüketicileri belirleme ve bu ihtiyaçları uygun ürünlerle karşılamaya “bölümleme” denir.

Bir pazarlama departmanında marka yöneticisi yardımcısı birinci dereceden yani doğrudan marka yöneticisine bağlı olarak; marka yöneticisi birinci dereceden yani doğrudan kategori müdürüne bağlı olarak; kategori müdürü de doğrudan pazarlama direktörüne bağlı olarak görev yapmaktadır.

Genel pazarlama formülü şirketler için şöyledir: Değer: Algılanan kalite yani fayda / fiyat. Yani fiyatı düşürerek veya sağlanan faydayı arttırarak tüketiciye sağlanan değeri arttırabiliriz. Pazarlamacıların sağlanan değerini arttırabiliriz. Pazarlamacıların çabası esas itibariyle faydayı büyütmek üzerinedir. Doğru cevap E'dir.

Araştırmacılar, pazarlama araştırması için birincil verileri beş şekilde toplayabilirler:
Gözlem, odak grupları, anketler, davranışsal veriler ve deneyler.

Benzerlik