Pazar konumlandırma, bir ürünün hedef tüketicilerin zihinlerinde rakip ürünlerle ilişkili olarak açık, ayırt edici ve istenen bir yer edinmesini hedefler. Pazarlamacılar, ürünleri için eşsiz pazar pozisyonları geliştirmek isterler. Eğer bir ürün, pazardaki diğer ürünlerle tamamen benzer olarak algılanırsa, tüketicilerin onu satın almak için hiçbir nedenleri olmaz.

ABC

Segment Konumlandırması: Her segment için, söz konusu segmentin eşsiz tüketici ihtiyaçları ve karakteristiklerine göre “değer önerisi” ve ürün-fiyat konumlandırma stratejisinin oluşturulduğu aşamadır.

Ekonomik model, satın alma kararında fiziksel maliyet bilgilerinin bilinçli olarak göz önünde bulunduran tüketicinin mantıksal yönünü vurgulayan bir teoridir. Doğru yanıt E’dir.

Geniş Kapsamlı Aile isimleri: Heinz ve General Electric bu stratejiyi kullanır.

Jennifer Aaker araştırma projesi; Amerikan nüfusunun, 600’ün üzerinde temsilcisiyle çeşitli ürün kategorilerinde 37 marka üzerinde 114 kişilik özelliğinin değerlendirmesini içeren geniş bir veri koleksiyonuna dayanarak Aaker, marka kişiliğinin yukarıda da bahsettiğimiz beş faktörünü (temel yönleriyle) yansıtan marka kişiliğinin güvenilir, geçerli ve genelleştirilebilir bir skalasını yarattı.

Belirli bir markanın satın alınması ya da kullanılması tüketiciye pozitif bir his verdiğinde söz konusu marka duygusal fayda sağlıyor demektir. Örneğin x marka arabada çocuklarının güvende olması veya x marka içecek ile kendini enerjik ve coşkulu hissetmesi gibi. Doğru cevap A'dır.

freud

Parti programları, bir siyasal partiyi bir diğerinden ayıran en önemli unsurdur. Bu açıdan bakıldığında seçmenlerin zihninde bir partiyi doğru konumlandırmanın yolu gerçekçi ve etkili bir parti programı oluşturmaktan geçer. Bu açıdan bakıldığında parti programlarının bazı özellikler taşıması arzu edilir:

• Parti programı milli olmalıdır.
• Siyasi partinin felsefesi, ideolojisi ve kimliği ile tutarlı olmalıdır.
• Ülke sorunlarını, bunların öncelik sırasını dikkate almalıdır.
• Çözüm önerileri ülke ve dünya gerçekleri ile uyumlu olmalıdır.
• Kendi içinde tutarlı olmalıdır.
• İnandırıcı ve güven verici olmalıdır.
• Partinin ürünü olmalıdır.
• Hedefleri gerçekçi ve ulaşılabilir olmalıdır.
• Bilimsel verilere dayanmalıdır. Doğru yanıt B’dir.

Destinasyon pazarlama ve markalama, o destinasyonun (şehir, bölge ya da ülke)  mesaj ve deneyimlerini farklı, akılda kalıcı, etkileyici ve beğeni toplayan unsurlarıyla bağdaştırıp sunmaktır. Başarılı bir destinasyon markası insanların akıllarında ve gönüllerinde açık ve net bir yere sahiptir. Kendilerini başarılı bir şekilde diğer rakiplerden ayrıştırabilen, bu doğrultuda müşterilerine (ziyaretçilerine, yatırımcılarına, yeni yerleşenlere, vb.) bir değer vaat edebilen ve gereklilikleri bütünüyle yerine getiren bölgeler başarılı destinasyon markalarıdırlar. Destinasyon pazarlamanın diğer ürün pazarlamalarından farkı; destinasyonun sahip olduğu coğrafi konum, insan kaynağı, iklim özellikleri, tarihi zenginlikler, insan kaynağı, kültür gibi değerlerin değiştirilmesinin mümkün olmamasıdır. Doğru yanıt C’dir.

Destinasyon pazarlama konusunda uzman olan Baker’a göre takip edilmesi gereken 7 basamak vardır. Bunlar sırasıyla ;

1. Keşif ve Denetim
2. Analiz ve Gözlem
3. Avantajlar ve Marka İşbirlikleri
4. Yöntemler ve İletişim Kanalları
5. Aksiyonlar
6. Marka Paydaşları ve Görevleri
7. Marka Yönetimi ve Denetimdir.

Marka mimarisi, marka rolleri ve markalar arasındaki ilişkileri ve farklı ürün-pazar marka yapılarında şirketin marka portföyünü organize eden bir yapıdır.

Demografik

Marka Paydaşları ve Görevleri: Yerel halkın, sivil toplum örgütlerinin, üniversitelerin, yerel yönetimlerin görevlerini belirlemek ve onlara yön vermek.

Marka Yönetimi ve Denetim: Markanın oluşturulan imajını korumasını sağlamak, iyi-kötü söylentileri yönetmek.

Marka portföyü, başka firmalarla ortak olarak geliştirilen (örneğin Shop&Miles) markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içerir.