Medya Planlama Final 12. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

I. Geniş bir kitleye ucuza erişim imkanı sağlamaktadır.

II. Kaynaktan okuyucuya, izleyiciye, dinleyiciye doğru işleyen tek yönlü iletişim biçimine sahiptir.

III. Geleneksel medya, izler kitlesinde güven ve saygınlık duygusu uyandırmıştır.

IV. İzleyici-okuyucu-dinleyici kitlenin, geleneksel medyayı takip etmelerindeki temel motivasyon reklamlardır.

Yukarıdakilerden hangileri geleneksel medyanın özellikleri arasındadır?


I, II

II, III

I, II, III

I, II, IV

I, II, III, IV


2.Soru

Radyonun en güçlü yanı hangisidir?


Çok hızlı bir şekilde reklam hazırlanabilmesi.

Sürüş zaman dilimi içinde ulaşması.

Ucuz bir mecra olması.

Çok hedef kitleye erişmesi.

Tekrara yardımcı olması.


3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bileşenleri (4P) arasında değildir?


Ürün 

Fiyat 

Hizmet

Dağıtım 

İletişim


4.Soru

Basılı mecralarda en çok dikkat çeken reklam boyutu aşağıdakilerden hangisidir?


Çeyrek sayfa

Dörtte bir sayfa

Tam sayfa

Yarım sayfa

Banner


5.Soru

I. Her iki mecrada da en büyük dezavantaj reklam kirliliğidir.                                                    II. Her iki mecra da yetişkin olmayan nüfusun hedef kitle olarak seçildiği durumlar için uygun mecralar değildir.                                                  III. Her iki mecrada da reklamlar kısa süreli olduğu için reklam mesajının hedef kitle tarafından algılanması zordur.                            IV. Her iki mecra da pahalı mecralardır.   Yukarıda gazete ve televizyonların reklam mecrası olarak ortak zayıf yönleri ile ilgili verilen bilgilerden hangileri doğrudur?


I ve III

I ve IV

II ve III

I, II ve III

I, III ve IV

I ve IV

II ve III

I, II ve III

I, III ve IV


6.Soru

A, B, C, D ve E reklamlarının Rating Share ve Reach değerleri aşağıda verilmiştir? 1 milyonluk bir izleyici evreninde en az bir dakika da olsa en fazla sayıda kişiye ulaşan reklam aşağıdakilerden hangisidir?

Rating

Share

Reach

A

15

50

60

B

12

30

55

C

13

50

90

D

18

70

45

E

25

40

80


A

B

C

D

 E


7.Soru

En ikna edici olarak değerlendirilen mecra hangisidir?


Sinema

İnternet

Televizyon 

Radyo

Telsiz


8.Soru

I. Hedef kitlenin belirlenmesi

II. Medya amaçlarının belirlenmesi

III. Medya stratejilerinin belirlenmesi

IV. Medya araçlarının seçimi

Online mecra için medya planlama süreci, yukarıdaki aşamaların hangilerini kapsamaktadır?


I ve IV

II ve III

I, II ve III

II, III ve IV

I, II, III ve IV


9.Soru

Medya planlamanın en önemli iki kavramı nedir?


Süreklilik ve Erişim

Atlama ve Nabız

Frekans ve Atlama

Erişim ve Atlama

Erişim ve Sıklık


10.Soru

Hangisi  tek kaynaklı bir pazar ve medya araştırması olan, tüketici davranışları konusunda pazarlamacılara, reklamcılara ve medyaya yol gösterici diğer bir bilgi kaynağıdır?


TİAK(Televizyonİzleme Araştırma Komitesi)

TGI (Target Group Index-Hedef Kitle Indeksi)

BİAK(Basın İzleme Araştırma Komitesi)

RİAK (Radyo İzleme Araştırma Komitesi)

Ipsos KMG


11.Soru

Bir reklamı tıklayan 500 kişiden 125’i arzu edilen davranış olan abone olmayı gerçekleştirdiyse, bu reklam için dönüşüm oranı kaçtır?


% 5

 

% 15

 

% 25

 

% 35

% 45


12.Soru

I. Hedefin demografik ve psikolojik tanımı

II. Belirli bir pazar ve yayın zamanında izlenme oranlarını

III. Reklam uzunlukları ve toplam bütçeyi içeren bilgilendirme

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri yerel televizyon ve radyo planlamacısının satın almacıya vereceği bilgilerdendir?


Yalnız I

 

Yalnız III

 

II ve III

 

I ve III

I, II ve III


13.Soru

Hedef kitlenin yüzde kaçının mesajın yer aldığı mecraya maruz kalacağını aşağıdakilerden hangisi ifade eder?


Erişim

Frekans

Dinleme

Süreklilik

Maliyet


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisinin interaktiflik derecesi düşüktür?


Kişisel satışlar

Organizasyonlar

Telefon

Mektup

Televizyon


15.Soru

Alışveriş merkezleri, havaalanları ve metro istasyonlarındaki reklam mecrası olarak kullanılan LCD televizyonlar, hipermarketlerde zemine yapıştırılan reklam uygulamaları hangi medya tipine ait örneklerdir?


Geleneksel medya

Özellikli medya

Online medya

Geleneksel olmayan medya

Kişisel medya


16.Soru

I. Medya hedefleri. II. Medya amaçları. III. Medya stratejileri IV. Medya programı Yukarıdaki madde/maddelerden hangisi medya planlaması sürecinde hedef kitle ve erişim ile ilgilidir?


Yalnızca I

I ve II

Yalnızca III

III ve IV

Yalnızca IV


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medya planlama sürecinin aşamalarından biri olan medya stratejileri aşamasında sorulması gereken sorulardan biridir?


Kabul edilebilir frekans dağılımı ne kadardır?

Hedef kitlemiz ne büyüklüktedir?

Yaratıcılıkla uyuşan en uygun medya hangisidir?

Medya ağırlığı ne kadardır?

Ortalama bir hane halkı ne kadar tüketmektedir?


18.Soru

Medya planlama yapılırken online mecralarda ölçümlemede tıklanma oranı nasıl hesaplanmaktadır?


Tıklanma Oranı=Arzulanan tepkiyi veren kişi sayısı/Reklama tıklayan kişi sayısı X 100

Tıklanma Oranı=Reklam yeri satın alma maliyeti/Görüntüleme sayısı X 100

Tıklanma Oranı=Reklam yeri satın alma maliyeti/Görüntüleme sayısı X 1000

Tıklanma Oranı=Reklam yeri satın alma maliyeti/Tıklama sayısı X 100

Tıklanma Oranı=Tıklama sayısı/Görüntüleme sayısı X 100


19.Soru

Medya planlamada yayın süresince 1 dakikaya düşen ortalama izleyici sayısını gösteren kavram hangisidir?


izlenme oranı (Rating)

Ortalama Rating Olgusu

izlenme payı (Share)

erişim (Reach)

ortalama izlenme süresi (ATS)


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi medya aracı seçiminde sorulması gereken sorulardan biri değildir?


Doğru araçlar seçildi mi?

İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu? 

Medya planı kampanyanın yaratıcı stratejisini iyi bir şekilde göz önünde bulunduruyor mu?

Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi?

Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu?