II. James Clerk-Maxwell, 1864

I. Alman Heinrich Hertz, 1887

IV. Edouard Branly, 1890

III. Guglielmo Markoni, 1899

Küreselleşme sürecinde ülkelerin genellikle reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen 6 ana alanda yasal değişim ve düzenlemeye gidildiği görülmektedir. Bu alanlar şöyledir: Yabancı sermaye giriş ine izin verilmesi, rekabet hukuku, reklamların içeriği/süresi, tüketicinin korunması, reklam ithali ve sektörler ile ilgili reklamlara dair (sağlık, sigara, alkollü içeceklerin reklamı) düzenlemelerdir.

Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen dış faktörler , diğer kitle iletişim araçları, yayın sezonu, program dışı promosyonlar, sabah ve akşam saatleri, spor karşılaşmaları, diğer radyoların yayın içerikleri, yerel ve ulusal haberlerdir.

Basılı reklam mecralarını temel olarak üçe ayırabiliriz:
• Gazeteler
• Dergiler
• El ilanları, kataloglar ve broşürler

Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle sayfadır. Tam sayfa, ½ sayfa, ¼ sayfa gibi ölçüler yoluyla reklam büyüklükleri belirtilir.

1990’lardan sonra tüketicinin ön planda olduğu, müşteri odaklı yaklaşımların yer tuttuğu, teknolojinin reklamcılığı desteklediği bir dönem yaşanmıştır. Günümüzde ise; reklamcılıkta yeniliğin ve internetin gücü ön plana çıkmaktadır.

Gazetelerde ilk yayınlanan reklamlar satılık ev, arsa, kitap ve benzeri ilanlardır. Türkiye’de
reklamcılığın tarihine bakıldığında ise şimdiye dek bulunan en eski Türkçe reklam; 17. yüzyılın ilk yarısına veya en geç 18. yüzyıl başlarına ait olduğu sanılan, “En âlâ Altunbaş Tiryak” (her derde deva macun) reklamı olan bir el ilânıdır. Türkiye’de görülen ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde yayımlanmıştır.

Bir derginin sahip olduğu
özellikleri şöyle sıralayabiliriz:
• Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.)
• İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
• Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
• Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu
anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır)
• Ciltli olması

Ortaçağ döneminde ise modern reklamcılığa doğru atılan ilk adımları görürüz. Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmeler şöyledir:

• Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı
• Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması,
• Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği,
• Ulaşımdaki gelişmeler.

Dergiler homojen bir kitleye seslenirler, bu nedenle de doğru hedef
kitleye ulaşma olasılığı yüksektir.

Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. Dış faktörler, diğer kitle
iletişim araçları, yayın sezonu, program dışı promosyonlar, sabah ve akşam saatleri, spor karşılaşmaları, diğer radyoların yayın içerikleri, yerel ve ulusal haberlerdir.

Birçok dilde “reklam” sözcüğü karşılığında kullanılan “advertisement” sözcüğünün kökeninde Latince’deki “advertero” kelimesi bulunmaktadır. İki temel birimden oluşan bu sözcükte, “ad”, “bir şeye, bir tarafa doğru”, “vertere” ise “dönmek” anlamına gelmektedir. Öyleyse “reklam” köken olarak “bir şeye/tarafa döndüren” anlamına gelmektedir. Reklamın bütün dillerde “ilân edilen haber, duyuru” anlamına geldiği görülmektedir.

Yayın sıklıklarına göre; gazeteler, günlük, haftalık, aylık olarak yayınlandıkları sürelere göre
sınıflandırılabilirler.

Kültür endüstrisi 19. yüzyılda gazete, yayıncılık ve reklam sektörlerinden oluşurken; 20. yüzyılda buna film endüstrisi, müzik endüstrisi, radyo ve televizyon endüstrisi ve bu endüstrilerin yan sektörleri (dizi sektörü, haber ajansları gibi) eklenmiştir.

 Üretimde robotik sisteme geçilmesi, reklamcılığı geliştiren teknolojik gelişmelerden biridir.

Reklam Mecralarında Değişim:

İnternet ve mobil telefon yeni reklam mecralarıdır. Küreselleşme sürecinde açık hava mecralarının arttığıve çeşitlendiği görülmektedir (futbolun endüstrileşmesine paralelolarak özellikle stadyumlar da yoğun olarak reklam mecrası olarak kullanılmaktadır).

Doğru cevap A'dır.

Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması 1920’li yılların ikinci yarısına rastlamaktadır.
Reklam aracı olarak radyonun kullanılması da aynı yıllara rastlar. İlk ticari radyo ABD’de 1922 yılında kurulur ve ilk radyo reklamı yayınlanır. Doğru cevap B'dir.

Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır. Reklam
endüstrisi üretilen ürünlere talep yaratmak için şu yollara başvurmaktadır:
• Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etme
• Ürünün kullanımını artırma
• Ürün imajını tüketicinin zihnine yerleştirme
• Ürünü satacak olan aracı kuruluşları çoğaltma
• Marka bağımlılığı yaratma
• Tüketicinin tutum ve davranışlarını istenilen yönde değiştirme

Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:

• Üretimin standartlaştırılması

• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması

• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü

• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı

• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Pazarların giderek büyümesi, reklam bütçelerinin artması, reklam verenlerin karmaşık bir topluluk oluşturması gibi nedenlerle kamu ilgisini çekmek giderek zorlaşmıştır