Medya ve Reklam Final 5. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi cümledki boşluğu en uygun şekilde doldurmaktadır?
Kullanıcıların daha önce girdikleri yada alış veriş yaptıkları bir siteye bıraktıkları bilgilerden hareketle kullanıcılara gönderilen içeriklerin tanımlanması için ..........terimi kullanılır.
İtme |
Görünürlük |
İçerik sponsorlukları |
Ekran koruyucular |
Advertorials modeli |
itme
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Reklam Uygulama Esasları çerçevesinde uyulması gereken etik ilkelerden biri değildir?
Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Reklam Uygulama Esasları çerçevesinde uyulması gereken etik ilkelerden biri değildir?
Yaratıcılık |
Dürüstlük |
Doğruluk |
Reklamların ayırt edilmesi |
Hiçbir ürünün veya şirketin kamuoyu önünde küçük düşürülmemesi |
Uluslararası Reklam Uygulama Esasları kapsamındaki etik ilkeler ahlaka uygunluk, dürüstlük ve doğruluk, toplumsal sorumluluk, karşılaştırmalı reklamlar, kötüleme, tanıklı reklamlar, özel (kişisel) mülkiyetin gösterilmesi, ticari itibardan haksız yararlanma, taklit, reklamların biçimsel açıdan ayırt edilmesi, güvenlik ve sağlık, çocuklar ve gençler, çevre, kanıtlama, sipariş edilmeden gönderilen ürünler, sayısal/bilimsel verilerin kullanımı, “bedava” ve “garanti” sözcüklerinin kullanımı, tüketicilerden elde edilen verilerin korunması ve kullanımı, tüketicilerin ödeyeceği iletişim bedellerinde şeffaflık ve dijital medya platformlarındaki uygulamalara odaklanmaktadır.
3.Soru
- Mobil iletişim platformları, reklam kampanyasının etkinliğinin kolayca ölçümlenmesine olanak sağlamaktadır.
- Mobil iletişim platformlarında yer alan reklamları hangi şehirden kaç tüketicinin okuduğu ya da görüntülediği bilinmemektedir.
- Müşterilerin mobil reklam kampanyasıyla ilgili eylem ve işlemleri ile ilgili istatistiksel veriler kolaylıkla ortaya konabilmektedir.
- Reklamların okunma bilgisi anlık olarak saptanabilmektedir.
Mobil iletişim platformları ile ilgili olarak yukarıda verilenlerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
I, II, III |
II, III, IV |
I, III, IV |
II, III, IV |
I, II, IV |
Yukarıda verilenlerden I, III, Iv numaralı olanlar doğrudur. Doğru cevap C'dir.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta tomlumsal sorumluluk ilkelerinden biri değildir?
Korku, şanssızlık, acı gibi unsurlar reklamlarda kullanılabilmektedir |
Medya kuruluşları ülkenin milli ve manevi değerlerine duyarlı olmalıdır |
Reklamlar ülkenin milli ve manevi değerlerine zarar veren unsurlar içermemelidir |
Toplumun hassasiyetleriyle çelişmeyecek mesajlar verilmelidir |
Ayrımcılık teşvik edilmemelidir |
Reklamlar haklı bir neden olmaksızın tüketicilerin korku duygusundan yararlanmamalı ve şanssızlık, acı gibi unsurlar konusundaki zaafları sömürü malzemesi olarak kullanmamalıdır.
5.Soru
Çekme stratejisi aşağıdakilerden hangisini strateji olarak belirler?
Mobilcastlerin ve bluetooth |
Telefonla arama yapıldığında bu melodi yerine reklam müziği dinletir |
“şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir |
hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü |
Kolay içerik |
Çekme stratejisi ise, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir
6.Soru
İnternet üzerinden yapılan alışverişin en önemli avantajı aşağıdakilerden hangisidir?
İndirimli alışveriş |
Kupon puanlaması |
Promosyonlar |
Zamandan tasarruf ve seçenek çokluğu |
Taksit olanağı |
internet üzerinden alışverişin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı vermesidir. Doğru cevap D'dir.
7.Soru
Aşağıdaklerden hangisi basılı kitle iletişim araçları arasında en fazla okuyucu sayısına sahiptir?
Kataloglar |
El ilanları |
Broşürler |
Dergiler |
Günlük gazeteler |
Basılı kitle iletişim araçları arasında, okuyucu sayısı en fazla olan günlük gazetelerdir. Doğru cevap E'dir.
8.Soru
Düşünce aşamasını oluşturan reklamlar kaç başlık altında ele alınmaktadır?
İki |
Üç |
Dört |
Beş |
Altı |
“Düşünce” geliştirme, televizyon reklamının üretiminde ikinci aşamayı oluşturmaktadır. Düşünce aşaması, tanıtımı yapılacak ürün ve hizmete yönelik ne tür bir reklamın yapılanacağını ortaya koymaktadır. Düşünce aşamasını oluşturan bu reklamlar üç başlık altında ele alınmaktadır
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklam endüstrisinin hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmesinin nedenlerinden biri değildir?
Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması. |
Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması. |
İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması. |
Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi. |
İnternet her ne kadar tüm dünyada kullanılsa da, kullanıcı sayısının hala düşük olması. |
Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun
nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak
açıklanabilir :
• Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması,
• Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması,
• İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,
• Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini
engellemesi.
Doğru cevap E seçeneğidir.
10.Soru
Aşağıdakilerden hangisi İnternet Reklamının Güçlü Yönlerinden biridir?
Çoklu araç ile verilmek istenilen bilgilerin çok iyi denetlenmesi gerekmektedir. Metin ve görsel unsurların uyum içinde hedefe yansıtılmasına dikkat edilmelidir. |
Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir. |
Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır. |
Doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese ulaşabilmektedir. |
Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında interneti tercih ettiklerini söylemekte, ancak çoğu kez alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmayı sürdürmektedirler. |
Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.
11.Soru
2011 yılında çıkarılan 6098 sayılı Borçlar Kanunu’nun haksız rekabet ile ilgili hangi maddesi uyarınca kişilik haklarının zarar gördüğünü iddia edenlere manevi tazminat talep edebilme hakkı tanınmaktadır?
55. madde |
56. madde |
57. madde |
58. madde |
59. madde |
2011 yılında çıkarılan 6098 sayılı Borçlar Kanunu’nun haksız rekabet ile ilgili 58. maddesi uyarınca kişilik haklarının zarar gördüğünü iddia edenlere manevi tazminat talep edebilme hakkı tanınmaktadır. Doğru cevap D seçeneğidir.
12.Soru
E-posta reklamcılığında dikkat edilmesi gereken ve aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının gitmesi anlamına gelen kavram nedir?
Banner |
Görünürlük |
Etkileşim |
İtme |
Spam |
E-posta reklamcılığında dikkat edilmesi gereken diğer bir konu, spamdır. Spam; aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının, böyle bir mesajı alma talebinde bulunmamış kişilere, zorlayıcı nitelikte gönderilmesidir.
13.Soru
Seçeneklerden hangisi "Mobilecasting ve Bluecasting"ile ilgili bir özelliktir?
En önemli avantajları, yazılı, sesli ve/veya görüntülü mesajların hedef kitleye hızlı bir şekilde ve daha düşük bir maliyetle ulaştırılabilmesi, reklamın tüketiciler tarafından okunma oranının ve mesajın yanıtlanma oranının yüksek olmasıdır. |
Kablo bağlantısını ortada kaldıran kısa mesafe radyo frekansı (RF) teknolojisidir. |
Telefonla birini ararken, numarayı çevirdikten sonra karşı taraf çağrıyı yanıtlayana kadar geçen sürede dinlenilen melodi (ringback tone), mobil reklam platformuna dönüştürülmektedir. |
En önemli avantajlarından biri, hedef kitleye görsel-işitsel unsurlarla ulaşılmasına imkan vermesidir. |
Dijital ortamdaki verilerin taşınabilir mobil cihazlara yüklenmesine ve mobil platformlarda kolay içerik paylaşımına izin verir. |
Seçeneklerden E seçeneği "Mobilecasting ve Bluecasting"ile ilgili bir özelliktir. Doğru cevap E'dir.
14.Soru
Hangisi mobil reklam türlerinden değildir?
SMS |
EMS |
Çağrı melodisi reklamları |
Mobil internet reklamları |
Bloger siteleri |
Mobil Reklam Türleri
Mobil platformlar, tüketicilere birçok farklı yoldan, metinle, görsel ve işitsel bileşenler kullanılarak
ulaşılmasına olanak sağlamaktadır. En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamalarını şunlardır:
• SMS
• EMS
• MMS
• IVR reklamları
• Mobil internet reklamları
• Mobil arama motoru reklamcılığı
• Lokasyon tabanlı reklamlar
• Bluetooth reklamları
• QR kod uygulamaları
• Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar
• Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları
• Mobilecasting
• Bluecasting
• Çağrı melodisi reklamları (Leppäniemi&Karjaluoto, 2008; Varnali, Toker, Yılmaz, 2010).
15.Soru
Sesli mesaj ile mobil
reklam yapılan ve en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili
mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesi olan reklam türü hangisidir?
IVR Reklamları |
EMS Reklamları |
MMS Reklamları |
Lokasyon Tabanlı Reklamlar |
Bluetooth Reklamları |
IVR (interactive voice response/etkileşimli sesli yanıt sistemi) uygulamasında, sesli mesaj ile mobil
reklam yapılmaktadır. IVR reklamlarının en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili
mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesidir. Bu mobil reklamcılık uygulamasında,
tüketiciler otomatik olarak aranmaktadır ve etkileşimli yanıt sistemi sayesinde tüketiciler önceden
kaydedilmiş sesli mesajı dinlemektedir.
16.Soru
İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran en önemli özellik nedir?
Tek yönlü olması |
İzlenebilir olması |
Sesli iletişim olması |
Renkli, canlı olması |
İnteraktif olması |
İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik, mesajların etkileşimci (interaktif) yapısıdır.
17.Soru
Reklamlarda ses kayıt cihazları ya da görsel kayıt cihazları ile onay alınmadan kayıt yapılması ve bu ifadelerin ya da görüntülerin yayınlanması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?
tanıklı reklamlar |
güvenlik ve sağlık |
özel hayatın gizliliği |
kanıtlama |
çocuklar ve gençler |
Reklam sektöründe çalışan profesyoneller kişilik haklarına saygılı olmalıdır ve kişilerin temel hak ve özgürlüklerini kısıtlayıcı şekilde davranmamalıdır. Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda bireyler izin vermediği sürece onların görüşlerine, videolarına veya fotoğraflarına yer verilmemesi gerekmektedir.
18.Soru
Basılı reklamların geçirdiği süreçler kapsamında hangisi uygulama aşamasındaki süreçlerden birisi olamaz?
Yapım Tarzı |
Doğrudan ve Dolaylı satış tekniği |
Yapım Formatı |
Ürün ya da hizmetin tanımlanması |
Yapım Teknikleri |
Ürün ve hizmetlerin tanımlanması, Araştırmanın içine girmektedir.
19.Soru
Gerçek zamanlı raporlama, internet reklamcılığının hangi özelliğine aittir?
Etkileşimcilik |
Ölçülebilirlik |
Ekonomik |
Esneklik |
Bireysellik |
Gerçek zamanlı raporlama, internet reklamcılığının ölçülebilir olma özelliğine aittir.
20.Soru
Hangisi mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalardan birisi değildir?
Ölçümleme ve analiz |
Uygulama |
Yaratıcılık |
Kampanyanın gelişimi |
Kampanyanın tasarımı |
Mobil Reklam Kampanyası Üretim ve Yönetim Süreci
Bu bölümde mobil reklam kampanyası üretim ve yönetim sürecinin temel aşamaları açıklanacaktır. Mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalar; kampanyanın tasarımı, kampanyanın gelişimi, uygulama, ölçümleme ve analizdir (Kavvassalis vd., 2003; Karjaluoto vd., 2007).
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ