Siyasal Reklam: Bir siyasi parti ya da bir siyasi aday tarafından yapılan reklamlardır.

Kitabın 50. Sayfasında yer alan bilgilere göre, Halkla ilişkiler tanımında kullanılan kavramlar ve bu kavramlara atfedilen anlamlar şunlardan oluşur:

Organizasyon: Sağlık, kültür ve eğitimle ilgili bir organ olabileceği gibi bir devlet organı, ticari bir kuruluş, bir meslek örgütü de olabilir.

İlgili çevre: Organizasyon için önemli olan hedef kitlelerdir. Mevcut/ potansiyel müşteriler, çalışanlar ve yönetim, yatırımcılar, medya, devlet, tedarikçiler, kamuoyunu şekillendiren kişiler, gruplar ilgili çevre olabilir.

Anlayış: İki yönlü bir süreçtir. Etkili olmak için organizasyonun ilgili hedef kitlenin fikirlerini dinlemesi gerekir (Broom, 2009).

Dolayısıyla doğru yanıt C şıkkıdır.

Görünürlük ve erişim; reklamın erişimini arttırır, reklamının yapılmasına izin verilmeyen bazı ürünlerin alıcılarına ulaşılır, reklamın etkin ve verimli bir şekilde ulaşamayacağı bazı hedef kitlelere ulaşır.

İletişimi bir kişi ya da topluluğun diğer bir kişi ya da topluluk üzerinde belli bir etki yaratmak için bazı bilgi, bulgu ve izlenimlerini aktarması süreci olarak tanımlamak mümkündür.

Kotler (2003)'e göre reklamın amaçları dört başlık altında toplanabilir:
- Bilgi vermek: Yeni ürün ya da ürüne eklenen yeni bir özellik gibi.
- İkna etmek: Ürün ya da hizmete dair hoşa gitme, tercih etme, tutum oluşturma ve satın alma davranışı.
- Hatırlatmak: Ürün ya da hizmete dair satın alma davranışını tüketicide tekrarını desteklemek.
- Pekiştirrnek. Tüketiciyi, satın alma davranışının doğruluğuna inandırmak.

Ticari reklamlar hedef pazar açısından yapılan reklam sınıflarındandır. Diğer seçenekler “reklamı yapanlar açısından” reklam sınıflarıdır.

Kitabın 8. Sayfasında yer alan bilgilere göre, AIDA modeline göre arzu edilen hedef kitleye ilişkin tepki tanımlandıktan sonra iletişim sürecinin gönderen unsuru etkin bir mesaj geliştirmelidir. İdeal bir mesaj da Dikkat çekmeli, İlgiyi kendinde tutmalı, İstek uyandırmalı ve Davranış olarak kendini göstermelidir. Pratikte çok az mesaj tüketiciyi farkındalıktan öteye taşıyıp satın almaya götürürken AIDA modeli iyi bir mesajın arzu edilen kalitede oluştu­rulmasına imkân tanır. Bu bilgilere göre doğru yanıt E şıkkıdır.

Kitabın 8. Sayfasına göre, Marka bilinirliği ve farkındalığı yaratmada en önemli pazarlama iletişimi ele­manlarından biri olarak görülen reklam sahip olduğu zengin görsel ve işitsel içe­rikli mesajlarını hedef kitleye çeşitli kanallarla sunma şansı yaratmaktadır. Doğru yanıt B şıkkıdır.

Kişisel satışı bir firmanın satış temsilcileri ile aday müşteriler arasında kurulacak ilişkiler yoluyla sipariş alınmasına, müşteri tatminine ve satış sonrası servise yol açan doğrudan iletişim çabaları olarak düşünebiliriz. Bu iletişim biçimi insan unsuruna, karşılıklı güvene dayalı bir özellik taşımalıdır.

Tüketici Tarafından Oluşturulan Reklam: Herkes tarafından bilinen markalar için, kamuya açık bir şekilde yayılan ve her türlü tüketicinin ürettiği reklamlardır.

Jules Backman reklamın etkisi üzerine yukarıdaki dizeleri kaleme almıştır.