Pazarlama İlkeleri Ara 15. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Hangi ölçekteki müşteri portföy büyüklüğü için pazarlama bilgi sisteminin kurulması kaçınılmaz hale gelir?


Çok az
Az
Orta
Büyük
Çok büyük

2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama Bilgi Sistemi’nin tanımında yer almaz?


bilgilerin toplanması,
bilgilerin işlenmesi
bilgilerin saklanması
bilgilerin gerektiğinde kullanılmak üzere tekrar geri çağrılması
bilgilerin çıkarılması

3.Soru

Pazarlama araştırmalarında problem tanımlanırken bazı hususlara dikkat edilmesi gerekmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bu hususlardan birisi değildir?


Araştırmanın amacının ortaya konması
Araştırma bağlamında ele alınan grupların belirlenmesi
Araştırmanın yapılacağı bağlamın problem tanımında yer alması
Problemle ilgili bir literatür taraması yapılmış olması
Problemin belirtileri ile problemin kendisinin birbirine karıştırılmaması

4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bilgi sistemin unsurlarından birisi değildir?


Pazar/Pazarlama araştırması verileri

İç veri kaynakları

Pazar izleme verileri

Pazarlama modelleri

Pazarlama takip sistemleri


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi online anket yönteminin avantajlarından biri değildir?


Görsel ve yazılı unsurlar kullanılabilir.

Coğrafi kısıt yok

Katılımcı kontrolü kolay

Düşük maliyet

Anında veri toplar


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi iki veya daha fazla kişinin arasındaki değişimin gerçekleşmesi için gerçekleşmiş olması gereken şartlardan değildir?


Alıcı ve satıcı şeklinde en az iki tarafın olması gerekir.

Taraflardan her biri karşı tarafın önerisini kabul veya reddetme serbestisine sahip olmalıdır.

Taraflardan her biri karşı tarafa önerebileceği bir değere sahip olmalıdır.

Tarafların birbirlerinden haberdar olması gerekir.

Değişimden elde edilecek fayda ödeyecekleri bedelden yüksek olmalıdır.


7.Soru

Satın alınmadan önceki ihtiyacı fark eden, bu ihtiyacın ne ile karşılanabileceğini tespit eden ve bunu dillendiren kişinin tüketici rolü aşağıdakilerden hangisidir?


Başlatıcı

Etkileyici

Karar verici

Satın alıcı

Tüketen


8.Soru

Bir ürünün değer önerisi ile ilgili olarak aşağıda verilenlerden hangisi doğrudur?


Tüketicilere ihtiyaçlarını karşılamak üzere sunulacak olan ya da vaat edilmiş olan faydalar ya da değerlerin toplamıdır.

Müşterinin bir marka, ürün ya da işletme hakkında geliştirdiği olumlu tutumdur.

Tüketicinin ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılamak üzere pazara tüketicinin tercihine sunulmuş olan
bir özellikler paketi veya bütünü olarak düşünülebilir.

Değişimlerin etkin ve verimli bir şekilde gerçekleşmesini kolaylaştıracak ve hızlandıracak pazarlama faaliyetlerinin planlanması, organizasyonu, uygulanması ve kontrol sürecidir.

Kısaca pazarlama sürecinin ilişkilere dayalı olarak yönetilmesidir diyebiliriz.


9.Soru

Tüketici davranışının zihinsel boyutuna dikkat çekerek, tüketici karar alma sürecinin beş aşamada gerçekleştiğini ileri süren araştırmacılar aşağıdakilerden hangisidir?


Maslow ve Pawlov
Freud ve Maslow
Pawlov ve Freud
Engel–Kollat ve Blackwell
Blackwell ve Maslow

10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar çevresi öğelerinden değildir?


Firma
Rakipler
Tedarikçiler
Ekonomi
Firma içi veriler

11.Soru

Pazar ve pazarlamayla ilgili problemlerin ortaya çıkarılması ve çözüm alternatiflerinin belirlenmesi, pazar fırsatlarının takibi ve ortaya çıkarılması amacıyla pazarlama yöneticisine karar vermede yardımcı olacak bilgilerin objektif ve sistematik bir şekilde belirlenmesi, toplanması, depolanması, analiz edilmesi ve değerlendirilmesi ile dağıtımına ilşişkin yönetsel sürece ne ad verilir?


İç veri kaynakları

Pazar izleme verileri

Veri işleme

Pazarlama araştırması

Pazarlama stratejileri


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar fırsatlarını değerlendirme aşamalarından birisi değildir?


Çekici pazarların tanımlanması

Mikro çevre koşullarının belirlenmesi

Pazar fırsatlarının ölçümü

Çekici pazarları bölümleme ve hedef pazar seçimi

Farklılaştırma ve konumlandırma


13.Soru

Bir mağazalar zinciri yeni açacağı mağazalar için bir pilot çalışma ile ön araştırma yaparak bilgi toplamayı hedeflenmektedir. Bu amaçla uzman görüşünden yararlanmış, ayrıca yüz yüze görüşmeler yapmıştır. Bu işletme aşağıdaki araştırmalardan hangisini yapmıştır?


Tanımlayıcı araştırma
Sebepsel araştırma
Kesit araştırma
Keşifsel araştırma
Deneysel araştırma

14.Soru

İşletmelerin ürün ve hizmet üretiminde kullandıkları kaynakları sağlayan kişi ya da kuruluşlar, aşağıdaki mikro çevre faktörlerinden hangisini oluşturmaktadır?


Aracılar

Tedarikçiler

Rakipler

Müşteriler

Pay sahipleri


15.Soru

Araştırmacının, belirli bir zamanda araştırma yapılan konuyla ilgili olarak geliştirilmiş olan bir veri toplama enstrümanı (anket veya soru formu vb.) yardımıyla çok sayıda katılımcıdan bilgi toplama yoluna gittiği araştırma şekline ne denir?


Sebepsel araştırmalar
Derinlemesine mülakat
Örnek olay çalışması
Odak grup çalışması
Kesit araştırma

16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, pazar izleme verileri açısından ipuçlarının tespitini içeren adımlar arasında yer almaz?


Bilgilerin takibi

Bilgilerin toplanmas

Bilgilerin değerlendirilmesi

Bilgilerin önemsenmemesi

Bilgilerin işlenmesi


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi keşifsel araştırma türlerinden birisidir?


Örnek olay

Kesit araştırmalar

Uzun süreli araştırmalar

Deneysel düzenekler

Saha çalışmaları


18.Soru

Tüketici davranışı genel modeline göre güdüler, algılama, öğrenme, tutumlar ve kişilik aşağıdaki faktörlerden hangisine dahildir?


Ekonomik faktörler
Sosyal faktörler
Kişisel faktörler
Pazarlama faktörleri
Psikolojik faktörler

19.Soru

Pazarlamanın ilgi alanına giren ürünler yalnızca fiziksel ürünler ve soyut ürünlerden ibaret olmaması, pazarlama faaliyetlerinin hangi özelliğine vurgu yapmaktadır?


Pazarlamanın bir değişim süreci olması

Pazarlamanın çeşitli faaliyetler bütünü veya sistemi olması

Sadece kâr amaçlı işletmelere has bir süreç olmaması

Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde etkinlik ve kârlılığın esas olması

Pazarlamanın mallar, hizmetler, fikirler ve yerlerle ilgili olması


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi posta ile anketin dezavantajlarından değildir?


Katılımcı rahat hisseder
Uzun süre alır
Düşük cevaplama oranı
Esnek olmayan anket yapısı
Anket uzunluk kısıtının olması