Pazarlama İlkeleri Final 11. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar fırsatlarını değerlendirme aşamalarının sonuncusudur?


Endüstri ve rekabet analizi

Pazar fırsatlarının ölçümü

Farklılaştırma ve konumlandırma

Çekici pazarları bölümleme

Çekici pazarları tanımlama


2.Soru

…….. strateji belirleme sürecinde dış pazar şartlarının doğurduğu potansiyel fırsatlar ile firma için oluşturduğu tehditlerin belirlenmesi ve firmanın sahip olduğu özyetkinlikler ve kaynak donanımlarının irdelenmesine yardımcı olur.


Swot Analizi
Portföy Analizi
Medya Analizi
İçerik Analizi
Pazarlama Analizi

3.Soru

Coca Cola’nın Cola Zero’yu piyasaya sürmesi hangi tip stratejiye örnektir?


Çeşitlendirme Stratejisi
Pazar Geliştirme Stratejisi
Nüfuziyet Stratejisi
Ürün Geliştirme Stratejisi
Konumlandırma Stratejisi

4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi farklılaşma stratejilerinin uygulanmasında kullanılan yaklaşımlardan biri değildir?


Fiyat farklılaştırması
Ürün farklılaştırması
Hizmet farklılaştırması
Kanal farklılaştırması
Marka farklılaştırması

5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürün hayat eğrisinin aşamalarından değildir?


Giriş
Gelişme
Büyüme
Olgunluk
Düşüş

6.Soru

Tatmin edilmemiş insan dürtüleri olarak tanımlanabilecek ve pazarlama için çok önemli olan unsurlardan biri aşağıdakilerden hangisidir?


İstek

İhtiyaçlar

Arz

Müşteri İlişkileri

Tatmin


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi stratejik kontrol sürecinin dört temel özelliğinden biri değildir?


Geniş ve bütüncül bir bakış açısına sahip olma,

Sistematik bir sırayla gerçekleştirilme,

Diğer kontrollerden bağımsız olma,

Belirli zaman dilimlerinde gerçekleştirilmesi

Alt kademe yönetimin sorumluluğunda olması


8.Soru

"Tüketicinin ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılamak üzere pazara tüketicinin tercihine sunulmuş olan bir özellikler paketi veya bütünü olarak düşünülebilir. "Tanıma ait doğru cevap aşağıdaki seçeneklerden hangisidir?


Talep 

 Değişim

Ürün

 İhtiyaç 

İstek 


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir şirketin strateji oluşturma sürecinde ele alması gereken son aşamayı gösterir?


Misyon
Hedefler
Strateji Oluşturma
Performans Ölçümü
Uygulama Taktikleri

10.Soru

Aşağıdakilerden hangileri pazarlama analizinde kullanılabilecek oranları oluşturmaktadır?I- Satış gücü harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranıII- Reklam harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranıIII- Satış tutundurma harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranıIV- Pazarlama araştırmaları harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranıV- Dağıtım ve depolama harcamalarının net satış gelirleri toplamına oranı


I-III
I-II-III
II-IV
I-II-III-IV
I-II-III-IV-V

11.Soru

Aşağıdaki saldırıya yönelik pazarlama stratejilerinden hangisinde esas amaç güçlü konumdaki rakip firmayla yüz yüze gelmeksizin pazarda yer almaya çalışmaktır?


Gerilla saldırısı stratejisi

Cephe saldırısı stratejisi

Bypass saldırısı stratejisi

Kanat saldırısı stratejisi

Kuşatma saldırısı stratejisi


12.Soru

İşleve göre örgüt yapısında ürün yöneticisi hangi birime bağlı olarak çalışır?


Finans
Pazarlama
Üretim
İnsan kaynakları
Müşteri hizmetleri

13.Soru

İşletmenin satışlarının endüstri toplam satışlarına oranlanması sonucunda elde edilen rakam neyi ifade etmektedir?


Karlılığı

Maliyetleri

Pazar payını

Pazarlama harcamalarını

Katkı payını


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürün sınıflandırmasında kullanım şekline göre ürünler arasında yer almaz?


Kolayda ürünler
Beğenmeli ürünler
Özellikli ürünler
Aranmayan ürünler
Dayanıklı ürünler

15.Soru

Aşağıdaki pozisyonlardan hangisi sadece işlevlere göre örgütlenmiş bir işletmede bulunmaz?


Satış yöneticisi
A ürünü yöneticisi
Ürün yöneticisi
Araştırma yöneticisi
Tutundurma yöneticisi

16.Soru

Pazarlama Karması (4P) anlayışının 4C olarak ifade edilmesinin nedeni aşağıdakilerden hangisidir?


4P’deki bileşenlerin tüketici yönlü karşılıklarını ifade etmek

4P’nin modern pazarlama anlayışını ifade etmekteki yetersizlik

Hizmetlerin pazarlanmasında açıklayıcı olamama

4P’de insan, süreç ve öğelerin göz ardı edilmesi

4P’de müşteri ilişkisinin önemsenmemesi


17.Soru

İşletmenin, oluşan pazar bölümleri arasında herhangi bir ayrım yapmaksızın tüm pazara tek bir pazarlama karması ile hizmet etme esasına dayananan stratejiye ne ad verilir?


Farklılaştırılmamış hedef pazar seçim stratejisi,
Hedef Pazar seçimi
Farklılaştırılmış hedef pazar seçim stratejisi
Ürün geliştirme stratejisi
Rekabet stratejisi

18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi "Pazarlama Karması" bileşenlerinden değildir?


Ürün
Ambalaj
Tutundurma
Dağıtım
Fiyat

19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi genişletilmiş ürün kavramı içinde yer almaz?


Montaj 
Firma itibarı
Satış sonrası hizmetler
 Ödeme kolaylıkları
     Emek

20.Soru

Yeni olan ürünün mağazalarda ya da laboratuar ortamlarında tüketicinin kullanımına sunularak daha sonrasında tüketicilerden alınan geribildirimler doğrultusunda, talebin tahmin edilmeye çalışıldığı test türü aşağıdakilerden hangisidir ?


Pazar testleri

Anket

Gözlem

Kıyaslama

Kesit verilerle talep tahmini