Pazarlama Yönetimi Ara 6. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi "Durum Analizi"nin belirtilen amaca uygun gerçekleştirilmesi bakımından kullanılan iki temel yaklaşımdır?


Portföy analizi / SWOT analizleri

BCG Büyüme /Pazar Payı Matrisi

PIMS programı / Shell yönlü politika Matrisi

SWOT analizi / BCG Büyüme

Portföy analizi / PIMS programı


2.Soru

İşletmenin spesifik problemlerle karşılaştığı durumlarda devreye soktuğu, sistemli bir şekilde veri toplayıp analiz ettiği sürece ne ad verilir?


Pazarlama araştırması

Bilgi üretme

Raporlama

İstihbarat

Tanımlama


3.Soru

I. Kişisel Faktör II. Psikolojik Faktör III. Sosyal ve Kültürel Faktör Yukarıdakilerden hangileri tüketici satın alma davranışını etkileyen ana faktörlerdir?


Yalnız I

Yalnız II

I ve II

II ve III

I, II ve III


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisinde tüketici satın alma davranışını etkileyen psikolojik faktörlerden biri olan “tutum” un bileşenleri doğru verilmiştir?


Bilişsel- Davranışsal
Algısal ve Davranışsal
Bilişsel-Duygusal
Bilişsel-Duygusal-Davranışsal
Deneyimsel- Duygusal-Davranışsal

5.Soru

Pazarlama dünyasında işletmeyi oluşturan alt birimlere ne ad verilir?


Temsilci

Üretim grubu

Denetim grubu

Hedef kitle

Departman


6.Soru

SWOT analiziyle ilgili hangisi doğrudur?


İşletmeye sadece dış faktör analizi yapma imkânı tanır
İşletmeye sadece iç faktör analizi yapma imkânı tanır
İşletmeye hem iç hem dış faktör analizi yapma imkânı tanır.
SWOT analizi ile yapılan dış faktör analizi işletmenin güçlü ve zayıf yönlerini kapsar.
SWOT analizi ile yapılan iç faktör analizi sektörün fırsat ve tehditlerini kapsar.

7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama iletişiminin günlük hayatta sıkça gördüğümüz ve etkilerine maruz kaldığımız bir çok şeklinden birisine örnek olabilir?


Reklam
Perakende satış
Peşin satış
Taksitli satış
Toptan satış

8.Soru

Misyonun açıkça tanımlanması, stratejik iş birimleri ya da kar merkezlerinin belirlenmesi,her bir stratejik iş birimine kaynak dağılımı yapılması, yeni işlerle gözden çıkarılacak işlerin belirlenmesi verilen pazarlama yönetim süreçlerinden hangisini ifade eder?


Planlama
Uygulama
Kontrol
Yönetim
Finanslama

9.Soru

İşletme açısından müşteri değeriyle ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?


Uzun dönemde tatmin olmuş müşteriye yapılan hizmetin algılanan maliyeti daha yüksektir.
Potansiyel müşteriler için yapılan pazarlama yatırımı diğer müşteri tiplerine göre daha düşük, müşteri kârlılığı ise daha yüksektir.
Müşterilerin algıladığı değeri arttırmak isteyen işletmeler satış odaklı olmalıdır.
Müşterilerin tekrarlanan satın almaları müşteri başına düşen kârlılığı arttırır.
Müşterilerin algıladığı değeri arttırmak isteyen işletmeler fiyat savaşlarını teşvik etmelidir.

10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ikincil veri kaynaklarının avantajlarından biridir?


İkincil veriler yayınlandıkları andan itibaren eskimeye başlar.

Her zaman araştırmacının amacına hitap etmeyebilir.

Aranılan veriye her zaman ulaşılamayabilir.

Maliyet açısından ucuzdur.

Veriler yanıltıcı olabilir.


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerin markada algıladıkları toplam maliyetin bileşenlerinden birisi değildir?


Reklam maliyeti

Finansal maliyet

Zaman maliyeti

Enerji maliyeti

Psikolojik maliyet


12.Soru

İşletme bünyesinde bulunan tüm stratejik iş birimleri ayrı ayrı pazar paylarına ve büyüme oranlarına göre düşük veya yüksek şeklinde kategorilere ayrıldığı kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Portföy Analizi

SWOT Analizi

Pazar Payı Matrisi

Pazar Bölümlendirme

Konumlandırma


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisinde endüstriyel alıcıların satın almada kullandıkları dört yöntem doğru olarak verilmiştir?


Tetkik, inceleme, tanımlama, müzakere edilmiş sözleşmeler

Tetkik, örneklendirme, tanımlama, müzakere edilmiş sözleşmeler

Örneklendirme, tanımlama, vergileme, müzakere edilmiş sözleşmeler

Örneklendirme, tanımlama, vergileme, depolama

Tanımlama, inceleme, tetkik, vergileme


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken temel bazı özelliklerden biri değildir?


Ölçülebilirlik
Ulaşabilirlik
Ayırdedilebilirlik
SınışanabilirlikNE DEMEK OLDUĞU ANLAŞILMIYOR.
Yeterli talep büyüklüğü

15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisinde en üst basamakta yer almaktadır?






Kendini gerçekleştirme

Saygınlık

Güvenlik

Fizyolojik

Sevgi ve ait olmak


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketici pazarının özelliklerinden biridir? 


Dar alanda coğrafi dağılım 
Sınırlı sayıda ürün çeşidi 
Bireylerin çok sayıda ürün satın alması 
Çok aşamalı dağıtım kanalları 
Az sayıda alıcı ve satıcının olması 

17.Soru

Pazarda zayıf konumda olan bir işletmenin aşağıdaki stratejilerden hangisini uygulaması uygundur?


Savunmacı strateji
Çeşitlendirme
Saldırgan strateji
Gerilla stratejisi
Pazar geliştirme

18.Soru

Aşağıda tüketici satın alma karar sürecinin beş adımı, gerçekleşme sürecine göre a’dan e’ye sıralanmıştır. Hangi adım doğru sırada değildir?


Problemin farkına varma
Seçenekleri arama
Seçeneklerin değerlendirilmesi
Bilgi arama
Satın alma sonrası değerlendirme

19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi hedef pazarı seçerken etkili faktörlerdendir?


İşletmenin kaynakları
Ürünün özellikleri ve hayat eğrisindeki yeri
Pazarın yapısı
Rekabet durumu.
İnsan kaynaklarının niteliği

20.Soru

Gıda sektöründe faaliyet gösteren bir işletmenin üretim tesisleriyle ilgili çıkan olumsuz haberler oluşturacağı SWOT analizinde neyi ifade eder?


Zayıf yönler

Güçlü yönler

Fırsatlar

Tehditler

Avantajlar