Yanıt Açıklaması: Pazar bölümlendirme coğrafik, demografik, sosyo-ekonomik, psikografik ve davranışsal bölümlendirme kriterlerine göre yapılabilir. Demografik bölümlendirmede kullanılan değişkenler ise cinsiyet, yaş, yaşam dönemi, hane büyüklüğü, medeni durum, etnik köken değişkenleridir.

Yanıt Açıklaması:

Erişilebilirlik ölçütü, ürünü belirlenmiş pazar bölümlerine götürebilme ve ihtiyacı olanların bunlara ulaşabilmelerini sağlayabilecek güçlü bir pazarlama uygulaması yapabilme yeteneğidir.

Yanıt Açıklaması:

Portföy ve SWOT analizleri işletmelerin hizmet sunulacak mal ve hizmetlere veya pazara ilişkin daha doğru kararlar alınmasında yardımcı olan analizlerdir.

Yanıt Açıklaması:

Kalitatif araştırmalarda veri, odak grup görüşmeleri, derinlemesine görüşmeler, araştırmacının alan notları ve gözlem notlarıyla toplanabilir. Anket ise kantitatif araştırmalarda veri toplama tekniği olarak tercih edilmektedir. 

Yanıt Açıklaması: Tüketici satın alma karar süreci; * Problemin farkına varma * Seçenekleri ve bilgi arama * Seçeneklerin değerlendirilmesi * Satın alma * Satın alma sonrası değerlendirme

Yanıt Açıklaması:

Çözüm:   Yapılan pazarlama araştırmaları ile ortaya konan tüketici davranışları neticesinde aşağıdaki varsayımlara dayalı bir “pazarlama insanı” tanımlanmıştır):
İnsan bazen rasyoneldir, bazen ise rasyonel değildir.
Somut olduğu kadar soyut, içsel olduğu kadar dışsal ödüller ile güdülenir.
Psikolojik ve sosyolojik boyutları olan, faydacı ve sembolik değişimler gerçekleştirir.
Tam olmayan bilgi durumuyla karşı karşıya olmasına rağmen, kendisi için en iyi yolda yürür ve bazen de bilinçsiz olarak ekonomik ve sosyal değişimlerle ilgili maliyet ve fayda hesaplaması yapar.
Genel olarak kârını maksimize etmek istemekle birlikte, değişim ilişkilerinde sıkça optimum kazancın altında bir duruma razı olur.
Değişimler, her şeyden korunan bir ortamda değil yasal, ahlaki kurallar içeren bireysel ve sosyal kısıtlar altında gerçekleşir.
Bunun yanında “İnsanlar yaşanan değişimleri, memnuniyetini maksimize etmek için yapar.” varsayımı ekonomik insan modeli için geçerlidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamların sıklığı bağımsız değişkeninin manipüle edilerek satış hacmi bağımlı değişkeni üzerindeki etkilerinin incelenmesine deney adı verilir.

Yanıt Açıklaması: Yönetim en yalın haliyle; kaynak ve kabiliyetlerin amaç ve hedefler doğrultusunda uygulamaya geçirilmesi, karar alınması, gerekli uyumlaştırmaların sağlanması, ulaşılan sonuçların hedeflerle karşılaştırılarak gerekli düzeltici önlemlerin alınmasıdır.

Yanıt Açıklaması:

Pazarlama karması ( pazar sunumu ) ile ifade edilen, işletmenin tüm pazarlama faaliyetlerini içine alan yapıdır. Pazarlama karması en popüler ve bilinen ismiyle İngilizce baş harflerinin oluşturduğu 4P'den ( product, price, place, promation / yeni ürün, fiyat, dağıtım ve pazarlama iletişimi ) oluşmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap A şıkkıdır. Süreç aynı bu şıkta yer aldığı şekliyle ilerler.

Yanıt Açıklaması:

Üründen beklenen fayda değiştiğinde, tüketici ihtiyaçları farklılaştığında ve yeterli talep görüldüğünde, işletmeler farklılaştırma yoluyla bu stratejiyi izler. Büyümenin doğal sonuçları da farklılaştırılmış stratejiye doğru işletmeleri yönlendirir. Doğru yanıt B seçeneğidir. 

Yanıt Açıklaması: Kota örneklemesinde araştırmacı gelir, cinsiyet gibi belirli demografik özellikler çerçevesinde örneklem kapsamına alacağı örnek birimlerini belirli bir kotayla sınırlandırır.

Yanıt Açıklaması: Daha önce başka amaçlar için toplanmış ve yayınlanmış veriler ikincil verilerdir.

Yanıt Açıklaması:

Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisine göre fizyolojik ihtiyaçlar açlık, susuzluk ve barınma gibi en temel ihtiyaçlardır.

Yanıt Açıklaması:

Amaç ve hedef kavramları birbiri yerine kullanılabilmekte, bazen de birbirine karıştırılabilmektedir. İki kavram arasında benzerlik olmakla birlikte ayırt edici yönleri de bulunmaktadır. Her iki kavram da ulaşılmak istenen nokta olarak tanımlanabilir. Amaç hedefe göre daha üst düzeyde bir tanımlama, hedefe göre çerçeve konumundadır. Hedef ise daha somut, ölçülebilir ve amaçlara ulaşmak bakımından daha kısa süreler için belirlenmiş performans kriteri olarak değerlendirilebilir.

Yanıt Açıklaması: C

Yanıt Açıklaması: