Pazarlama Yönetimi Final 11. Deneme Sınavı

1.Soru

Pazar, arz ve talebin buluşmasını sağlayan ve köprü görevi gören bir mekanizmadır. Pazar bu köprüyü kurarken dört faydayı gerçekleştirir. Aşağıdakilerden hangisi dört faydadan biri değildir?

Müşteri kitlesi

Şekil

Zaman

Yer

Mülkiyet

2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bilgi sistemini oluşturan unsurlardan biri değildir?

Dış raporlama

Pazarlama istihbaratı

İç raporlama

Pazarlama karar destek sistemi

Pazarlama araştırması

3.Soru

Ürün hattı ve derinliği kararını işletmelere verdiren etkenler neler olabilir?

Bir işletme ürün hattını genişletmek isterse eski ürününü pazardan çekmesi gerekecektir.

Bir işletme ürün hattını genişletmek ve derinleştirmek isterse ürün çeşitlerini çoğaltmak amacıyla böyle bir karar verebilir.

Bir işletme ürün hattını genişletmek istemesinin en önemli nedeni piyasadaki fiyat değişikliklerine ayak uydurmak istemesidir.

Bir işletme ürün hattını genişletmek istemesinin en önemli nedeni dağıtım ağlarını tekrar gözden geçirip, rekabetçi düzeye çekmek istemesinden kaynaklanır.

İşletmenin ürettiği ürünlerin yanına yeni ürünler ekleyebilir, geliştirebilir ve ekonomik olmayan ürünleri de pazardan çekebilir.

4.Soru

I. Bu piyasa aslında gerçek anlamda uygulamada çok sık kimilerine göre hiç rastlanılmayan bir piyasadır. II. Bu piyasada genel arz ve talebe göre oluşan fiyat, işletmelerin uygulayacağı fiyattır. III. Belirli ölçülerde birbirlerinden farklılaştırılmış ürünler üreten birçok işletmenin rekabet ettiği ve günümüzde en çok rastlanılan piyasa türüdür. Yukarıdakilerden hangisi tekelci rekabet piyasasının özelliklerinden biridir?

Sadece I

Sadece II

Sadece III

Sadece I, II

Sadece II, ,III

5.Soru

İçerisinde hizmetler, etkinlikler, insanlar, yerler, organizasyonlar, fikirler ve bunların karışımı yer alan temel kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Ürün

Hammadde

Ekipman

Malzeme

Parça

6.Soru

Ürün yaşam eğrisi ve pazarlama kararlarıyla ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

Gerileme döneminde fiyatlar arttırılır

Büyüme döneminde az noktada dağıtım yapılır

Olgunluk döneminde maliyetler oldukça yüksektir

Olgunluk döneminde stratejik odak pazar payını korumaktır

Gerileme dönemindeki müşteriler yenilikçilerdir

7.Soru

Kaliteleri benzer ama fiyatları önemli ölçüde farklı olan, çamaşır makinası, mobilya gibi ürünler aşağıdaki "beğenmeli ürünler"in alt başlıklarından hangisinin içinde değerlendirilir?

Homojen beğenmeli ürünler

Heterojen beğenmeli ürünler

Temel ürünler

Dayanıklı ürünler

Somut ürünler

8.Soru

Birbirinden ayrı görülen tüm iletişim araçlarının marka hakkında tutarlı ve tek bir imaj oluşturmak amacıyla koordine edilmesine verilen isim aşağıdakilerden hangisidir?

Bütünleşik pazarlama iletişimi

reklam

satış tutundurma

Halkla ilişkiler

Doğrudan pazarlama

9.Soru

“Ürünler arasındaki farklılıklarının azaldığı, tüketicilerin aynı ürün kategorisinde onlarca seçenekle karşı karşıya kaldığı günümüz pazar ortamlarında doğru ürünü doğru fiyatla ve doğru kanallarla tüketicilere ulaştırmak yetmemektedir. Pazarlama yöneticileri tüketiciler için nasıl bir değer ürettiklerini iyi ifade edebilmeleri de gerekmektedir”.

Yukarıdaki durum göz önünde bulundurulduğunda pazarlamanın hangi yönünün de gerekli olduğuna vurgu yapıldığı anlaşılmaktadır?

fiyat

ürün

dağıtım

Güven

İletişim

10.Soru

Hedef pazarın belli bir coğrafi bölgede toplanmasına ne ad verilir?

Pazar yoğunluğu

Pazarlama lojistiği

Dağıtım stratejisi

Dağıtım yoğunluğu

Fiyatlandırma stratejisi

11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi lojistik girdilerinden biri değildir?

Finansal kaynaklar

Doğal kaynaklar

Yer, zaman, mülkiyet faydası

İnsan kaynakları

Bilgi kaynakları

12.Soru

Ürünlerin rakip ürünler karşısında farklılaştırıcı bir üstünlüğü ya da özelliği varsa ve bu özellik tüketiciler tarafından kolayca anlaşılabilecek nitelikte ise tüketicilere yönelik satış tutundurma araçlarından hangisinin kullanılması daha uygun olacaktır?

Örnek ürün dağıtımı

Kupon dağıtımı

Armağanlı paketler

Armağan dağıtımı

Fiyat indirimleri

13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar bölümlendirme için pazarın sahip olması gereken özelliklerden biri değildir?

Ölçülebilirlik

Ulaşılabilirlik

Ayırt edilebilirlik

Yeterli talep büyüklüğü

Rekabet

14.Soru

Aynı gruptaki müşterilere aynı tür marketlerde satılan, aynı fiyat aralığında olan birbiri ile yakın olarak ilgili ürünler aşağıdakilerden hangisidir?

Ürün karması

Ürün derinliği

Ürün yakınlığı

Ürün hattı

Ürün merkezi

15.Soru

İşletme ve pazarlama yönetiminin sektör ve rekabete ilişkin fırsat ve tehditleri belirlediği, kendi varlık ve yetenekleri açısından rakiplerine göre güçlü ve zayıf yönlerini keşfetmeye çalıştığı analiz hangisidir?

Fırsat analizi

Fayda analizi

İşletme analizi

Ürün analizi

Durum analizi

16.Soru

Kanal üyelerinin arz ve talep dönemlerini uyumlaştırmak için ellerinde ürün bulundurması, dağıtım kanalında yerine getirilen aşağıdaki işlevlerden hangisidir?

Araştırma

Satın Alma

Stok Taşıma

Pazarlama iletişimi

Müzakereler

17.Soru

Bir ürünün yaşam süreci kavramı hangi aşamalardan geçer?

Bir ürünün yaşam süreci kavramı ürün fabrikadan çıktığı andan itibaren başlar ve tüketiciye ulaşıncaya kadar devam eder.

Bir ürünün yaşam süreci o üründe kullanılan malzelemenin, paketinin ve fiyatının tespit edilmesinden itibaren satışına kadar olan süreyi kapsar.

Bir ürünün yaşam süreci, ürünün pazara girmesi, ürünün pazarda gelişmesi, ürünün olgunluk safhasına ulaşması ve en sonunda ürünün gerileme safhasında satışlarının düşmesiyle oluşan bir süreçtir.

Ürün yaşam süreci kavramı ürünün pazarda satıldığı süre ile bağlı olarak devam eden bir süreçtir.

Bir ürünün yaşam süreci, ürünün satılması için bir dağıtım kanalı seçilip marketlere dağıtılmaya başladından itibaren başlayacaktır.

18.Soru

Kış mevsiminde oda fiyatlarını düşüren bir sayfiye otelinin fiyatlandırmada gözettiği amaç nedir?

Kâr sağlamak

Rekaber

Yaşamını sürdürme

Satış hacmini arttırmak

Fiyat istikrarı sağlamak

19.Soru

Aşağıdakilarden hangisi işletmeleri yeni ürün hatları aramaya ve üretmeye motive eden değişkenlerden biridir?