Pazarlama Yönetimi Final 29. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdaki ürün katmanlarından hangisi son katmandır?


Temel ürün

Baz ürün

Beğenilen ürün

Potansiyel ürün

Zenginleştirilmiş ürün


2.Soru

Stratejik iş biriminin Pazar payının artırılması veya korunması, büyüme/pazar payı matrisine göre stratejik iş birimlerinden nakit inekleri için uygulanabilecek stratejilerden hangisini ifade eder?


Durum analizi, pazarlama amaç ve hedeflerinin oluşturulması, bunların ürün ve pazarlar bağlamında programa dönüştürülmesi

Durum analizi, ürün depolama mekanlarının tespiti ve Pazar yerinin bulunması

Planlamayı yapma, Durum analizi, banka hesaplarını kontrol etme

Planlama yapma, uygulama faaliyetleri ve programlama

Pazarın analiz edilmesi, ürünlerin temini ve depolama hizmetlerinin gerçekleştirilmesi

 


3.Soru

Ürün-pazar büyüme stratejisi kapsamında yeni pazara yeni ürünle giren işletmenin stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?


Pazara nüfuz etme

Bütünleştirme

Ürün geliştirme

Çeşitlendirme

Pazar Geliştirme


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama yönetimi yaklaşımı için söylenebilir?
Pazarlama yönetimi yaklaşımı,
I.Fabrikalarda başlayan bir süreçtir.
II.Tüketici istek ve davranışları ile ilgilenir.
III.Kısa dönem satışlara odaklanır.
IV.Tüketiciler üzerinde etki yaratmayı amaçlar.


I ve III

II ve III

III ve IV

I ve IV

II ve IV


5.Soru

Ana işletme ve bir birey ya da işletme arasında yapılan, iki tarafın görev ve sorumluluklarını belirleyen ve pazarlama fonksiyonlarının standardize olmasına ve tekrarı olmaksızın koordine edilmesine olanak tanıyan bir sözleşme olarak tanımlanmaktadır. Yukardaki tanım hangisini ifade etmektedir?


Dikey pazarlama
Ortaklık
Kanal
Lojistik sözleşme
Franchise

6.Soru

Aşağıdaklerden hangisi bir işletmenin fiyatlandırma amaçlarından biri değildir?


Kar sağlamak

Rekabet etmek

Ayakta kalmak

Satışları artırma

Zarar sağlamak


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi işletmenin etkileşim içinde olmak zorunda kaldığı baskı gruplarından biri değildir?


Medya grupları 

Rakipler 

Yerel baskı grupları 

Finansal baskı grupları 

Hükümet 


8.Soru

Ürünlerin tüketicilere doğru akışını sağlayan birbiri ile eşgüdümlü bir grup kişi ya da
işletmeden oluşmasına ne ad verilmektedir?


Dağıtım kanalı

Aracı

Çoklu kanallar

Pazar yoğunluğu

Pazarlama lojistiği


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi yöneticiler için dağıtım kanalı tasarımında ele alması gereken temel konularından birisi değildir?


Kanal amaçlarını belirleme
Hedef pazarın yapısını ve ihtiyaçlarını belirleme
Kanal hedeflerini belirleme
Ürün özelliklerini incelemek
Olası seçeneklerin seçimi

10.Soru

Bütünleşik pazarlama iletişimine dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?


Bütünleşik pazarlama iletişimi bir dizi ortak iletişim araçlarının karşılanması ya da daha özel olarak bir konumlandırmayı desteklemek için bir marka hizmet ya da işletme için seçilmiş olan her çeşit mesajın planlanması ve yürütülmesidir.
Bütünleşik pazarlama iletişimi birbirinden ayrı görülen tüm iletişim araçlarının marka hakkında tutarlı ve tek bir imaj oluşturmak amacıyla koordine edilmesidir.
Bütünleşik pazarlama iletişimi reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma gibi ayrı ayrı görülen iletişim işlevlerini bir bütün olarak görme yoludur.
Bütünleşik pazarlama iletişimi tüketicilerin ürüne ilişkin gelen her bir bilgi akışının birbirinden farkını anlamasına olanak sağlayan bir yoldur.
Etkili bütünleşik pazarlama iletişimi güçlü müşteri ilişkilerini teşvik etmeli, müşterilere tutarlı bir mesaj ulaştırılmasını sağlamalıdır.

11.Soru

Pazarlama kanallarında aracıların yetersiz hizmet vermeleri durumunda müşteri memnuniyetsizliği ya da satışlarda kayıplar oluştuğunda yüklenilen maliyet aşağıdakilerden hangisidir?


Fırsat maliyeti

Stok maliyeti

Depolama maliyeti

Kâr marjı maliyeti

Pazarlama iletişim maliyeti


12.Soru

Promosyon, kampanyalı ürün, para iadeleri ve kupon gibi teşvikleri kullanan bir işletmenin aslında yaptığı pazarlama faaliyeti aşağıdakilerden hangisidir?


Reklam

Satış tutundurma

Halkla ilişkiler

Doğrudan pazarlama 

Kişisel satış


13.Soru

-Aksesuar ekipman-Hazır parçalar-Kullanılan ürünler-Süreç malzemeleriYukarıdakilerden hangileri endüstriyel ürünler arasında yer almaktadır?


I-IV-II
I-II
Hepsi
I-II-III
II-III

14.Soru

Pazarlamada; bir ya da bir grup müşterinin ihtiyacını karşılayan ya da isteğini tatmin eden ve işletmenin kazanç umduğu şeye ne ad verilir?


Üretme

Ürün

Üretim

Fayda

Beklenti


15.Soru

İşletmeler açısından müşteri değeri ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?


İşletmeler, “neden müşteriler bizim ürünlerimizi tercih etmezler?” sorusunun cevabını ararken müşterilere odaklanmalıdır.
İşletmelerin müşteriyi cezbetme aşamasında kârlılık yüksektir.
Uzun dönemde, tatmin olmuş müşteriye yapılan hizmetin maliyeti yüksektir.
İşletmenin müşteride algıladığı maliyet o müşteriye yönelik yapacağı pazarlama yatırımı ile ifade edilir.
Müşterinin işletmeye bağlı kaldığı her yıl müşteriye hizmet edebilme maliyeti artarken onun getirdiği kârlılık azalır.

16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi lojistik girdilerdendir?


Doğal kaynaklar
İnsan kaynakları
Finansal kaynaklar
Bilgi kaynakları
Hepsi

17.Soru

Ürüne olan talebi ve ürünün farklı fiyat düzeylerinde işletmeye maliyetini öngörerek, nakit akışını ya da yatırımın getirisini yüksek tutan düzeyde fiyat belirleyen bir işletme hangi amaçla hareket etmektedir?


Kâr sağlama
Rekabet
Yaşamını sürdürme
Satış hacmini arttırma
Fiyat istikrarı

18.Soru

Pazarlama bilgi sisteminin unsurları düşünüldüğünde hangisi fatura, envanter kayıtları, sipariş formları, iade formları gibi işletme içinde değişik departmanlarda karşılaşılan her türlü işletme içi raporu kapsamaktadır?


İç raporlama

Pazarlama araştırması

Pazarlama istihbaratı

Pazarlama karar destek sistemi

Veri madenciliği


19.Soru

Endüstriyel pazarın niteliklerini kaç temel başlık altında toplayabiliriz?


10

8

6

4

2


20.Soru

Aşağıdakilerin hangisinde reklamın üç genel amacı tam ve doğru verilmiştir?


Bilgilendirme- Tutundurma- Satış

Bilgilendirme- İkna etme- Hatırlatma

Tutundurma- Pazarlama- Satış

Pazarlama- İkna etme- Satış

İkna etme- Satış- Tutundurma