Pazarlama Yönetimi Final 5. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel pazarın özelliklerinden biri değildir?


Endüstiryel müşteriler, bölgesel olarak yoğunlaşmışlardır.
Endüstiryel alıcıların talebi son kullanıcılardan doğar.
Endüstriyel pazardaki talep, elastik değildir.
Endüstriyel pazarlar, daha az ayıda fakat büyük alıcılardan oluşur.
İletişimde reklam öne çıkar.

2.Soru

Müşterinin markada algıladığı değer ile ne ifade edilmektedir?


Bir ürünün tüketiciye sağladığı faydaların toplamı
Bir üründen algılanan toplam fayda karşılığında fedakârlık etmeye hazır olduğu toplam maliyeti
Bir ürünü elde etmek için harcanacak olan zaman maliyeti
Bir ürünü elde etmek için göze alınan psikolojik maliyetlerin toplamı
Ürünün algılanan toplam maliyeti

3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel alıcı satın alma karar süreci aşamaları içerisinde yer almaz?


Tüketici Performansının Değerlendirilmesi

İhtiyacın Farkına Varılması

Ürüne İlişkin Niteliklerin Belirlenmesi

Tedarikçilerin Tanımlanması ve Tekliflerin Alınması

Alternatiflerin Değerlendirilmesi


4.Soru

Bir ürünü değerli yapan nedir?


Fiyatı
Karşıladığı ihtiyaçlar
Rakip ürünler karşısındaki değeri
Maliyeti
Markası

5.Soru

Pazardaki potansiyel alıcıları onların ihtiyaçlarının ortak özellikleri ve pazarlama çabalarına vermiş oldukları tepkilerinin benzerliklerine göre gruplama çabasına ne ad verilmektedir?


Portföy Analizi

SWOT Analizi

Pazar Bölümlendirme

Pazar Payı Matrisi

Konumlandırma


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattının uzatılmasına örnek olarak gösterilebilir?


Otomobil firmasının aynı otomobilin cam tavanlısını üretmesi
Saat firmasının altın renginin yanısıra krom rengi saat üretmesi
Gözlük firmasının güneş gözlüğü üretmesi
Bilgisayar firmasının oyuncak üretmesi
Telefon firmasının aynı telefonun daha küçüğünü üretmesi

7.Soru

Pazarlamada mikro çevre hangi çevresel faktörlerden oluşur?


6

5

4

3

2


8.Soru

şağıdakilerden hangisi tüketici pazarının özellikleridir?


Tüketiciye yer, zaman, şekil ve mülkiyet faydası getiren pazarlama faaliyetlerin yerine getirildiği yerlerdir.
Geniş bir coğrafi alana dağılmış, çok sayıda alıcı ve satıcının olduğu, bunun yanında çok sayıda ürünün pazarlandığı, iletişimin genellikle reklam yolu ile yapıldığı, küçük bireysel miktarlarda alışverişin yapıldığı yerlerdir.
Satıcıların yeterince kar edebildikleri ve geniş dağıtım alanına sahip yerlerdir.
Satın alıcı ve tüketicinin satınalma işlemini gerçekleştirdikleri, ve bu satın alma kararlarında bir çok etkileyecilerin bulunduğu yerlerdir.
Satın alıcı ve tüketicinin bulunmasının yanı sıra ki bunlara son kullanıcılar denir, ürünü kullanan veya tüketilen kişilerdir.

9.Soru

Hangi pazarlama yönteminde, önceden belirlenen müşterilere telefon aracılığıyla satış amaçlı iletişim kurulmaktadır?


Kataloglar ile
Telepazarlama
E-posta ve metin mesajları ile
Kiosk pazarlama
Televizyon aracılığla tepki pazarlaması

10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satış sürecinde yer alan satış aşamalarından birisi değildir?


Yaklaşma
İhtiyaç keşfi
Sunuş
İkna
Kapatma

11.Soru

Gerçek anlamda uygulamada en az hatta kimilerine göre hiç rastlanılmayan, ancak belirli varsayımlar altında teorik olarak olabilirliği kabul edilen piyasa aşağıdaki piyasa çeşitlerinden hangisidir?


Tam rekabet piyasası

Yarı rekabet piyasası

Tekelci piyasa

Tekelci rekabet piyasası

Oligopolcü rekabet piyasası


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi cari fiyatı temel alma yönteminin yaygın olarak kullanılma nedenlerinden biri değildir?


Başabaş noktası satışlarında maliyetlerini kurtarıp kâra geçmek
Uygulanan fiyatın sektördeki rakip firmalarla benzer kazanç sağlayan bir fiyat düzeyinde olması
Sektördeki diğer işletmelerle rekabeti arttırmaması.
Uygulanan fiyatın normal kazanç sağlayan bir fiyat düzeyinde olması,
Maliyetleri hesaplamada yaşanan sorunlara oranla daha kolay uygulanan bir yöntem olması

13.Soru

Ürün ya da hizmetleri rakiplerinden ayıran isim, terim, işaret, sembol, tasarım vb. bileşimine ne ad verilir?


Dizayn

Konum

Marka

Reklam

Tanıtım


14.Soru

Pazarlamada işletmelerin farklı ve bir çok ürün hatlarına sahip olmasına ne ad verilir?


Hattın derinliği

Hattın genişliği

Hattın uzunluğu

Hattın büyüklüğü

Hattın kapasitesi


15.Soru

Bir ürünün üretimine başlanan andan itibaren pazardan çekilinceye kadar olan yaşamını ve gelişimini anlatmak için kullanılan ürün yaşam süreci kavramı, ürünün aşağıdaki evrelerinden hangisi içermez?


Planlama

Pazara giriş

Büyüme

Olgunluk

Gerileme


16.Soru

Birbirinden ayrı görülen tüm iletişim araçlarının marka hakkında tutarlı ve tek bir imaj oluşturmak amacıyla koordine edilmesi pazarlama iletişiminde hangi yaklaşımı ifade eder?


Sınırlı pazarlama iletişimi
Yoğun pazarlama iletişimi
Ürün iletişimi
Bütünleşik pazarlama iletişimi
Seçimli pazarlama iletişimi

17.Soru

Pazarlama planlamasının başarısı geri beslemelerle artırılırken, bu geri beslemelerin işletmeye getirdiği bir diğer yarar aşağıdakilerden hangisidir?


Stratejik iş birimleri kurar.

Planlara esneklik sağlar.

Kar merkezlerini rakiplere bağlar.

İşletmenin fonksiyonlarının sayısını artırır.

Gözden çıkartılacak yeni gelişmelerin hangileri olduğunu belirler.


18.Soru

Pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirildiği, son derece dinamik olan , makro ve mikro bileşenlerden oluşan çevreye ne ad verilir?


Yasal alan
Üretim yeri
Tüketimsel alan
Pazarlama çevresi
Sanal odak

19.Soru

Pazarlama harcamalarına ilişkin finansal oran kontrolleri, aşağıdaki pazarlama kontrollerinden hangisi içerisinde yer almaktadır? 


Kârlılık kontrolü

Etkinlik kontrolü

Pazarlama denetim

Verimlilik denetimi

Yıllık plan kontrolü


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir piyasa türü değildir?


Yarı rekabet piyasası

Tam rekabet piyasası

Tekel­ci piyasa

Tekelci rekabet piyasası

Oligopolcü reka­bet piyasası