Reklamcılık Final 12. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Reklam etkisinin ne oranda ölçülebileceği geçmişte oldukça tartışmalı bir konuydu. Amerikan tarihinin önemli figürlerinden biri olan iş adamı John Wanamaker'ın ünlü sözünün doğrusu aşağıdakilerden hangisidir?


“Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, sorun şu ki; hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum”

“Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, neyse ki; hangi yarısının boşa gittiğini bilİyorum”

“Reklama harcadığım paranın bir kısmı boşa gidiyor, sorun şu ki; ne kadarının boşa gittiğini bilmiyorum”

“Reklama harcadığım paranın çok azı boşa gidiyor, sorun şu ki; ne kadar azının boşa gittiğini bilmiyorum”

 “Reklama harcadığım paranın bir bölümü boşa gidiyor, sorun şu ki; hangi bölümünün boşa gittiğini bilmiyorum”


2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansında en önemli role sahip müşteri ilişkileri direktörünün görevleri arasında yer almaz?


Müşterinin işini ve pazarlama hedeflerini tam olarak kavramak

 Müşterinin hedeflerine uygun reklam ve iletişim stratejileri tasarlamak

Tasarlanan bu stratejileri müşteri ile görüşüp tartışmak

 Stratejilerin ajans içerisinde uygulanmasını ve yürütülmesini organize etmek

 İşlerin teslim tarihine göre planlamasını yapmak


3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama analizi kapsamında ele alınması gereken ögelerden biri değildir?


Tüketici

Firma

Rekabet

Koşullar

Maliyet


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin satın alma kararını etkileyen içsel etkenlerden biri değildir?


Öğrenme ve bellek

Algılama

Güdülenme

Kişilik ve yaşam biçim

Kişisel iletişim


5.Soru

Ürünlerin, elde edilme, değerlendirme, kullanım ve elden çıkarılmasını kapsayan karar verme sürecine ne ad verilir?


Tüketici davranışı

Satın alma

İletişim teknolojisi

Hedef tüketicisi

Pazarlama analizi


6.Soru

"Endüstri ve pazarlama araştırmacılarından geri bildirimlerin alınmasına ........ analiz adı verilir." ifadesindeki boşluğa aşağıdakilerden hangisinin gelmesi uygundur?


Rekabet

Dışsal

Tüketici

Ürün

Pazar


7.Soru

"Belirli bir firma ya da mağazadan sürekli alışveriş yapan kişilerdir ve her zaman belirli bir firma ile anlam bulur." şeklinde tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Tüketici

Hedef Kitle 

Müşteri

Paydaş 

Tedarikçi


8.Soru

Var olan durumda ortaya çıkan güçlü ve zayıf yönlerin, tehdit ve fırsatlar ile ne tür dinamikler yarattığını anlamaya olanak sağlamaya yönelik analizin adı aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir? 


SWTO

SWOT

TSOW

TWOS

WTOS


9.Soru

Tüketiciler pazarı hangi ölçüte göre bölümlenebilir?


Psikografik

Psikoanalitik

Demagojik

Antropolojik

Amaca Dayalı


10.Soru

"....................; ürün/hizmetin neleri başarabileceğiyle ilgili bir önermedir. Bu önerme; ürün/hizmetin en güçlü yönünü anlatan, tüketicilerin kolayca hatırlayabileceği bir cümleye dönüştürülebilmelidir." Yukarıdaki boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?


Yarar

İddia

Brief

Konkur

İmaj


11.Soru

Büyüme eğilimi gösteren kuruluşların, bir önceki yılın reklam bütçesini belli yüzdeler şeklinde artırması hangi reklam bütçesi yöntemini tanımlamaktadır?


Yatırım karlılığı yöntemi

Tarihsel yöntem

Rekabet yöntemi

Satış yüzdesi yöntemi

Kar yüzdesi yöntemi


12.Soru

Hangisi pazarlama analizi kapsamında ele alınması gereken öğelerden biridir?


Reklam Ajansı

Perakende

Tüketici

Reklamveren

Müşteri


13.Soru

Reklam kampanyasının en önemli bileşeni olan yaratıcı fikri tetikleyen aşağıdakilerden hangisidir


Hedef pazar

Strateji

Rekabet

Ürün

Tüketici


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma bileşenlerinden biri değildir?


Kişisel satış

Dağıtım

Duyurum

Reklam

Satış tutundurma


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklamda Kaynağın Hedefleri'nden biridir? 


Hatırlama, hatırlatma

Öğrenme, anlama

Ürünü tanımlama

Satın alma

İkna yaratma, inanırlık


16.Soru

Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tatmin eden her şeye ne ad verilir?


Hizmet
Talep
Ürün
Mal
Fiyat

17.Soru

I. Reklam talebi uyaran önemli bir pazarlama aracıdır. Ürünün ulaşılabilirliğini göstererek, gizli kalmış veya farkında olunmayan ihtiyaçların uyarılmasını sağlar.            II. Marka tercihini geliştirir. Ürünler istenilen kalite, hizmet ve değerde sunulduğunda müşteri memnuniyeti yaratır. Tutarlı reklam marka tercihini güçlendirir. Tatmin olmuş müşteri ağızdan ağza iletişimi de kullanarak firmaya değer sağlar.                                    III. Satışları artırarak Kazancı arttırır, reklam sektöründe istihdam sağlar.                        IV. Marka imajı oluşturur. Marka imajı reklamda kullanılan olumlu görüntüler ile tüketici zihnine yerleştirilir. Marka tüketicilere belirli bir seviyede kalite, hizmet ve faydanın verileceğinin garantisi gibidir. Bu nedenle firmalar marka değerlerini yükselmesini ister. V. Reklam, tüketicilere bilgi vererek, doğru ürün seçimlerinde yardımcı olur. Reklam ilgiyaratmada ve iletişimde çok hızlı ve etkili bir yöntemdir. Reklam kısa sürede büyük izleyici ve okuyucu sayısına ulaşabilmektedir.                                                              Yukarıdaki seçeneklerden hangileri Reklamın, pazarlama stratejilerinde ve tüketici davranışındaki önemini açıklar?


I ve II

III, ve IV

II, III ve IV

I, II, IV ve V

II, III, IV ve V


18.Soru

"Reklamda bir temizlik süngerinin emiciliği anlatılmak istenmektedir. Bu reklamda Afrikalı bir kadın tulumbadan çektiği suyu evine götürmek için arkadaşları gibi kova değil, sünger kullanmaktadır. Sünger o kadar emicidir ki bir kovanın alabileceğine eşdeğer suyu hapsedebilmektedir." Yukarıdaki reklam örneğinde hangi yaratıcı stratejinin kullanıldığı söylenebilir?


Biricik satış vaadi

Karşılaştırma

Zorlayıcı üstünlük iddiası

Abartı

Ürün kategorisi geliştirme


19.Soru

Konumlandırma ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?


Konumlandırma, firmanın hedef pazara sunduğu ürünlerin ve imajın tanınmasını sağlar.

Bir firmanın konumlandırmasının zayıf olması, pazarının da zayıf olması durumunu göstermez.

Konumlandırma, hedef pazarı oluşturan tüketicilerin zihninde farklı bir yer elde etmek için yapılır.

Konumlandırma firmaya en büyük faydayı sağlayacak şekilde tüketici zihnine markayı yerleştirmektir.

Konumlandırma, ürünün kendisi ya da ne yaptığı ile ilgili olmayan ancak ürün üzerinde yapılan işlemlerin psikolojik olarak tüketici zihninde nasıl bir yer elde ettiği ile ilgilidir.


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi genellikle bir reklam ajansında yer alan birimlerden biri değildir?


Müşteri ilişkileri bölümü

Yaratıcı bölüm

Medya bölümü

İdari ve mali işler

Kalite kontrol