CEVAP: 17. Yüzyıldan itibaren gazetelerde ilân niteliği taşıyan haberler yoluyla modern reklamcılığa doğru bir gelişme başlamıştır. O zamanki ilk haftalık İngiliz dergilerinde çikolata, çay, kahve gibi yeni tüketim mallarının reklamlarına rastlanmaktadır. Reklamcılık tarihinin ilk duvar afişi, William Caxton adlı bir matbaacının bastığı kitapları tanıtmak için kilise de dağıttı broşürler ve kilisenin kapısına astığı duvar afişidir. Bu eylem matbaanın icadından 30 yıl sonra 1480 yıllarında İngiltere’de yaşanmıştır. 1612’de Paris ve 1665’te Londra’da gazetelerin yayımlanmaya başlaması ile reklamcılık da gelişmeye başlamıştır. Reklamcılıkla ilgili gelişmeler sonucunda 1666’da London Gazette özel bir reklam eki yayımlamaya başlamıştır. ABD’de ise reklamcılığın ilk örnekleri olarak otel ve taverna çevrelerindeki açık hava reklamları olduğu ifade edilmektedir. ABD’deki ilk basılı reklamın 1704’te yayımlanmaya başlayan Boston News Letter adlı gazetede bir emlâk ilânı olduğu bilinmektedir. 1730’da ilk günlük reklam gazetesi olan Daily Advertiser yayımlanıyordu. O dönemde bütün gazeteler ticari bilgi ve reklama yer verir hale gelmişti. Yayımlanan ilân sayısı o kadar fazlaydı ki; The Idler’in 1758’de yayınlanan nüshaların birinde şunlar yazıyordu: Artık ilânlar o kadar çok ki, hepsinin dikkatle incelenmesi mümkün olmuyor. Dolayısıyla bazen dokunaklı ifadelerle, bazen de vaatlerin ihtişamı ve belagat ile dikkati çekmeye çalışmak gerekiyor. 1835’li yıllarda ABD’de gazeteler altın çağını yaşamaya başlamış ve reklamcılık da bunun etkisi altında gelişmiştir. 1839’da fotoğrafın bulunması, reklamların görsel ikna gücünü artırmıştır. 1840’lı yıllardan itibaren de üreticiler dergi reklamlarını kullanmaya başlamışlardır.