CEVAP:

1970’li ve 1980’li yıllar eleştirel kuramın,
yapısalcılığın, ekonomi-politiğin, göstergebilimin ve post
yapısalcılığın etkilerinin iletişim araştırmalarında yaygınlık
kazanmasıyla geçen bir süreç olmuştur. Medya etkisi
araştırmalarında feminist eleştiri ve insancıl söylem sıkça
kullanılmıştır. Eleştirel kuramın etkisiyle, iletişimde belirli
sembol sistemleri yardımıyla anlamların oluşturulması ve
paylaşılması yaklaşımı yaygınlaşmıştır. Ayrıca, kültür, güç
ve öznellik iletişim bağlamında ele alınmıştır. Yapısalcılık,
1970’li ve1980’li yıllarda ilginç bir şekilde İngiliz Kültürel
Çalışmalar Okulu’nun etkin anlamlandırma süreçlerine
ilişkin çözümlemeleri ve daha önceki Althusser ve Gramci
yanlısı görüşlerinden ayrılarak postmodern ve postyapısalcı
görüşleri benimsemeye başlamıştır. Medyanın
kapitalist ideolojiyi yeniden ürettiğini belirten sınıf,
ideoloji, iktidar, kültür ilişkileri çalışmalarının yerini
feminizm, haz ve zevk gibi konular almıştır.