CEVAP:

Etkinlik pazarlaması kavramı, Almanya’da 80’li yılların sonlarına doğru deneyimsel pazarlama stratejileri doğrultusunda ortaya çıkmış bir kavramdır. Etkinlik pazarlaması “Gerçek anlamda yaşanmışlık” ile marka değerleri ile iletişime geçerek, gelişmiş toplumlarda bir değer algısı olarak önem kazanmıştır. Etkinlik pazarlaması yoluyla; deneyimsel tüketim ile yaşam standartlarını ve kalitesini geliştirmek isteyen tüketicilerin duygusal faydalarına yönelik tecrübelerini zenginleştirme amaçlanmaktadır.