CEVAP: Bağlantı/Çağrışım, desteklenen olay ile kuruluş/markanın bütünleşmesi ve bu bütünlüğün hedef kitleye yansıtılmasına karşılık gelir. Desteklenen olayın markaya uyumu, (spor markalarının spor etkinliklerini desteklemesi gibi) sağladığı bütünlük, tüketicinin mesajları almasını kolaylaştırır. Sponsorluk uygulamalarında bağlantı çekirdek niteliğinde bir özelliğe sahiptir. Ünü spor olayı ile örtüşmeyen bir aranın verdiği mesajın hedef kitlece alınması zor olacaktır.