CEVAP: Olimpiyatlarda TOP (The Olympic Programs) sponsorluğu oldukça yüksek ödemeler gerektirir. Bir veya birkaç ana sponsorun bu yüksek maliyeti karşılaması mümkün olmayabilir. Bu durumda, toplamda sponsorlukları sağlayabilmek için kategoriler belirlenir ve kategorilere göre sponsorluklar dağıtılır. Örneğin FİFA Dünya Kupası’na kola, spor ayakkabı markası gibi her bir ürün kategorisinde tek sponsor alınmaktadır. Bu şekilde de resmi sponsor olamayan işletmeler, daha düşük maliyetin söz konusu olduğu alt kategorileri hedef alırlar ve sponsor olurlar. Belirli sporcuların veya takımların sponsoru olarak farkındalık yaratmaya çalışırlar. Bu durum alt kategori sponsorluğu olarak tanımlanır.