CEVAP: Metafor çalışmalarında anlaşılırlık önemli bir değişkendir ve etkili olması için reklam metaforunun hedef kitle tarafından asgari düzeyde anlaşılması gerekir. Tüketicilerin yorum yapması ve bir imajdan diğerine özellik aktarması gereklidir. Metaforun seçimi ve anlamı tüketici tarafından belirlenir. Tüketiciyle etkileşime girene kadar metafor, metafor değildir.