CEVAP:

Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının temel taşlarını aşağıdaki şekilde sıralamak mümkündür:

• İşletme içerisindeki bütün iletişim faaliyetlerinin- araçlarının ve kaynakların eşgüdümlü olarak bir yapı altında bütünleştirilmesi,
• Ortak mesaj, ortak konumlandırma, ortak imaj oluşturmak üzere kaynakların birlikte yönetilmesi,
• Hedef kitle üzerinde daha fazla etkiyi minimum maliyetle yaratmak amacıyla bütünleşik iletişimin yapılandırılması,
• Bu bütünleşmenin, işletmeler arasında, pazarlama kanalında, tüketici üzerinde ve işletme içi iletişimde etkisinin görülmesi.