CEVAP:

Bir reklam kampanyasının ilk aşaması olan durum analizi sonucunda elde edilen bilgiler doğrultusunda sıra pazarlama iletişimi stratejisinin geliştirilmesine gelir. İletişim stratejisinde kampanyanın hedef kitlesi ile ne şekilde bir iletişimin kurulacağı üzerine durulur. Bu doğrultuda da reklamın iletişim ve satış amaçları gibi birtakım amaçların tespiti gerçekleştirilir. İletişim stratejisi belirlenirken odak noktada, tüketici istek ve ihtiyaçların belirlenmesi ve bu doğrultuda da nasıl bir yöntem ile bu tüketicilerle iletişim kurulacağının çözümü yer alır. Hedef kitleye söylenmesi gereken şeyin “ne” olacağını belirleyen iletişim stratejisinde; satış odağı belirleme, marka değeri yönetme, mesajların konumlandırılması gibi aşamalar söz konusu olmaktadır.