MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI Dersi Marka Toplulukları ve İletişimi soru detayı:

PAYLAŞ:

SORU:

Bireyselleşme ile topluluk olma durumunu karşılaştırınız.


CEVAP:

Güncel toplum yapısını ifade etmek açısından ifade edilen “bireyselleşme” ve ‘topluluk’ olma durumu, temelde zıt değildir. Bu durum, aile, cinsiyet, eğitim, her türlü kurumda kolektiviteden uzaklaşımı; saf bir bireycilik anlayışını savunmaktadır. Bireyler için kendi özgürlük alanını genişletmek, kendi farklılıklarını ortaya koymak ve bu şekilde varlıklarını anlamlandırmak önemli olmuştur. Diğer taraftan, farklılaştırılan, buna itilen birey; diğer taraftan diğerleri ile “kümeleşmeye” yöneltilmektedir. “Kendi gibi onlarla” aynılaştırılmaya çalışılmaktadır. Bireysellikten ziyade tüketici olarak kodlanan birey, belli kriterler etrafında bir araya getirilir. Buna göre, kolektivite içinde, bireyselliği ifade eden farklılaşma yerine, farklılığın giderilmesi söz konusudur. Böylece birey, toplum aidiyet ilişkisine dayanarak, ‘aidiyet grupları’ içinde yaşar.