CEVAP:

Reklam sürecinin başlangıç noktası olan ve ajansın müşterisini iyi anlayabilmesi için ön koşul olan brif oldukça önemli bir konu olmaktadır. Brif genel olarak reklamverenlerin istedikleri işlerin üretilebilmesi için reklam ajansına verdikleri kısa bilgidir. Brifler müşterinin tüketicisine vermek istediği yeni bilgi, haberin olduğu zaman, yeniden tanıtım (lansman) yapmaya karar verdikleri zaman ya da yeni  ürün/hizmet duyurumu yapacaklarında ve bunun gibi birçok durumda hazırlanarak ajanslara teslim edilir. Aslında sektörel jargonda “brif verilmez, alınır” diye bir tabir vardır. Burada anlatılmak istenen müşteriden uygun bir brifin gelmesi beklenmeden, ajansların müşterilere uygun sorular sorarak gerekli bilgileri elde etmesinin gerekliliğidir.