CEVAP:

Mesaj kirliliğinin oldukça yoğun olduğu günümüz pazar koşullarında artık firmalar, tüm pazarlama iletişimi unsurlarını tek bir odak noktası çevresinde toparlayarak, zihinleri zaten pazarlama iletişimi mesajlarından dolayı karışmış olan tüketiciye net bir mesaj göndermeye çalışırlar. Bütünleşik pazarlama iletişimi olarak adlandırdığımız bu iletişim faaliyeti; bir sinerji ve uyum içerisinde tüm iletişim mesajlarının tasarlanması ve hedef kitleye bu mesajların ulaştırılması sürecidir. Başka bir ifadeyle bütünleşik pazarlama iletişimi, tüm iletişim faaliyetlerinin bir araya getirilmesi çabasıdır. Bu yolla hazırlanan pazarlama iletişimi mesajları, mevcut kirlilik içerisinden sıyrılarak ve pazardaki rakiplerinden ayrılarak hedef kitlesine ulaşma imkânına erişmektedir.