CEVAP:

Bütünleşik pazarlama iletişimini gerektiren ve gelişmesini sağlayan diğer nedenler arasında ise (Odabaşı ve Oyman, 2001);
• Teknolojik gelişmeler ve veri tabanı sağlama isteği,
• Reklam ajanslarında görülen yapısal değişimler,
• Geleneksel reklam ortamlarının azalan etkisi ve zapping olgusu,
• Reklam verenlerin değişen beklentileri,
• Geleneksel reklam ortamlarının artan maliyetleri,
• Reklam ajanslarında, reklam verenlerde ve dağıtım kanalındaki yapısal değişiklikler sayılabilir.