CEVAP:

Pazar coğrafyası: Pazarların coğrafi büyüklüğünü, fiziksel konumlarını ve üreticiden müşteriye olan uzaklıklarını ifade etmektedir. Kanal tasarımı bakımından pazar coğrafyasının ele alınmasındaki temel amaç, söz konusu pazarları yeterince kapsayan ve bu pazarlara etkili ürün akışı sağlayan kanal yapısını geliştirmektir. Bu bağlamda müşteriler geniş bir coğrafi alana yayılıyorsa, doğrudan dağıtımın maliyeti yüksek olacağından, dolaylı dağıtımın tercih edilmesi daha uygun olmaktadır. Yani aracıların kullanılması gerekmektedir. Buna karşılık dar bir coğrafi alanda bulunan müşteriler için doğrudan dağıtım daha
büyük bir avantaj getirmektedir.