CEVAP:

Pazarlamanın ‘ikinci yarısı’ olarak tanımlanan fiziksel dağıtım faaliyeti, tüm dağıtım kanalları boyunca ve kanallar içinde yer alan faaliyetlerdir. “Dağıtım kanalları bir ray ise, fiziksel dağıtım bu raylar üzerinde giden lokomotif ve vagondur.”Bu benzetmeye göre fiziksel dağıtımla ilgili faaliyetlerin; ham madde kaynaklarından başlayıp ürünlerin son kullanıcıların eline geçene kadar olan tüm hareketleri kapsadığı söylenebilmektedir. Bu nedenle kullanılacak dağıtım kanallarının seçimi, dağıtım kanalının yapısı, dağıtım kanalında ki ilişkiler ve stratejiler, fiziksel dağıtım faaliyetlerini etkilemektedir. İşletmeler öncelikle hedef pazara etkin şekilde ulaşmalarını sağlayacak dağıtım kanalını belirledikten sonra bu kanalda nasıl fiziksel dağıtım yapacaklarına karar vermektedirler.