KURUMSAL KİMLİK VE İMAJ YÖNETİMİ Dersi Kurum Kimliği ve Kurum Kimliğinin Oluşturulması soru detayı:

CEVAP:

Disiplinler arası yaklaşım, kurumsal kimliği
oluşturan ögeler olarak stratejiyi ve diğer disiplinleri göz
önünde bulundurması sebebiyle yönetim yaklaşımları
içinde en çok kabul gören yaklaşımdır. Bu yaklaşımda içsel
ihtiyaçlar ile dışsal beklentileri birleştiren ideal kimlik
tanımlamasına odaklanılmaktadır. Dolayısıyla kimliği
oluşturan bileşenler, görsel kimlik, iletişim ve davranış
olarak tanımlanabilir. Kurum kimliğinin disiplinler arası bir
yaklaşımla oluşturulması gerektiği ile ilgili akademik
görüş, var olan kimlikle arzu edilen kimlik arasındaki farkın
iletişim, görsel boyut ve davranıştan oluşan kurum kimlik
karmasının yöneticiler tarafından düzenlenmesi ile
giderilebileceğini savunmaktadır.