İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi BAŞARILI BİR MOBİL PAZARLAMA KAMPANYASININ ÖZELLİKLERİ VE DÜNYADAN ÖRNEKLER soru detayı:
SORU:
Dünyaca ünlü çikolata markası Hershey’s’in mobil video reklam kampanyası hakkında bilgi veriniz.
CEVAP:
Mobil veri kullanımının büyümesinin yanı sıra tüketicilerin veri için ne kadar ödeyecekleri üzerindeki endişeler nedeniyle Hershey’s kendisinin bir Scharffen Berger çikolata markası videosunu izleyen tüketiciler için sponsor veri değerleri sunan ilk markalardan biri olmuştur. Bu yılın başlarında tanıtılan AT&T’nin yeni sponsorlu veri programının bir parçası olarak reklamlar son zamanlarda Pandora iPhone uygulaması içindeki bannerlar olarak gösterildi. Sponsorlu içerik sadece bir AT&T programı ile mobil kullanıcılar için geçerli oldu. Banner reklamın üzerine bir tıklama ile video gösteren bir açılış sayfası getirildi ve reklamdaki aktarımda tüketicilere videoyu izlemekle telefon paketlerinden veri çekilmeyeceği açıklandı. Bunun üzerine tüketiciler 30 saniyelik Scharffen Berger reklamını izlemiş olabilir. Klip sona erer ermez bir mesaj ile tüketicilere sponsorlu videoyu izleyerek veri paketi üzerinde iki megabaytı muhafaza ettikleri söyledi.