REKLAMDA YARATICILIK VE YAZARLIK Dersi GÖRSEL-SÖZEL METAFOR KULLANIMI soru detayı:

PAYLAŞ:

SORU: Düz anlamlı birincil özne ve mecazi ikincil özne nasıl bir özellikler ağını tanımlamaktadır?


CEVAP: Bu ifade karmaşık bir özellikler veya nitelikler ağını tanımlar. Dahası, bu nitelikler tamamen farklı bir doğaya sahip olabilir: doğalarında var olduğu sanılan özellikleri gösterebilirler; sadece kabul görmüş yarı gerçekleri oluşturabilirler, geleneksel olarak onlarla özdeşleştirilmiş yaygın inanışları, batıl inançları, duyguları, tutumları yansıtabilirler. Fakat bu nitelikler her zaman genel olarak kabul görmüş bir çerçevede bulunmayabilirler. Özel olarak yaratılmış bağlama göre, sözel ya da değil, geleneksel anlamlarını aşan, hatta onların yerine geçen özel görünümler kazanabilirler.