CEVAP:

Tüketicilerin ilgilenimi, bir ürün sınıfına, bir markaya, bir satın alma durumuna veya pazarlama iletişimi mesajına yönelik olabilir. Bu ilgilenim türleri arasında bir takım farklılıklar bulunur ve işletmelerin de tüketicileri analiz ederken bu farklılıkları dikkate almaları gerekmektedir. Bunlardan birine ilgisi düşük olan bir tüketicinin, bir diğer türe ilgisi yüksek olabilir. Örneğin, ürüne karşı olan ilgilenim ile satın almaya karşı olan ilgilenim arasında bir takım farklılıklar bulunmaktadır. Bir tüketici belirli bir ürüne karşı düşük ilgilenim düzeyine sahip olabilir ancak düşük ilgilenimin olduğu ürünün satın alınması sürecine karşı yüksek ilgilenim sahibi olabilir. Bu da satın alma sürecinin tüketicilere çekici gelmesinin önemini açıklar. Eğlence pazarlaması ile ilgilenim arasındaki ilişki de bu noktada kendisini gösterir