CEVAP:

Etik karar verme modeli olarak Potter Kutusu Modeli Ralp Potter tarafından geliştirilmiştir. Model, 4 aşamadan oluşmaktadır:

1. Durumun tanımlanması,

2. Değerlerin belirlenmesi,

3. İlkelerin seçilmesi ve

4. Paydaşlara bağlılığın seçilmesi.

Bu modelle halkla ilişkiler uygulayıcıları öncelikle yoğunlaşmaları gereken kamuları belirlerler. Ve bu kamularla iletişimde öne çıkarılacak değerleri saptayarak süreç içerisinde uyulacak ilkeleri belirlerler. Tüm bu sürece devamlılık kazandıran da paydaşlara bağlılıktır. Bu şekilde aslında halkla ilişkiler uygulayıcıları çok değişkenli ortamlarda farklı unsurları dikkate alarak çalışabilmeyi başaracaklardır. Model özellikle uygulayıcılar için sistem içindeki farklı ögeleri tanıyarak en uygun hareketi sağlamalarına olanak tanır. Bu perspektifle planlanan çalışmalar da daha anlamlı sonuçlar elde edilmesinin garantisi olur.