CEVAP:

Her pazarlama iletişimi çabasında olduğu gibi iletişim kurulacak hedef kitlenin dikkatini çekmek etkinlik yönetimi için de geçerlidir. Etkinlik ister pazarlama amaçlı olsun ister kurumsal amaçları önceliğine almış olsun ilk önce dikkatleri çekecek etkililiğe sahip olmalıdır. Halkla ilişkiler uygulamalarında habere değer bir olay gerçekleşmemesi ya da haber değeri taşıyan bir mesaj verilemediği durumlarda haber değeri taşıyan bir etkinliğin planlanması Edward Bernays’ın ilk halkla ilişkiler uygulamalarından beri süregelen yöntemlerden biridir. Medyanın dikkatini çekmek amacıyla yapılan ve ürün ile etkinlik arasında iyi ilişki kuran organizasyonlar, ürün pazarını olumlu yönde etkilerken farkındalık yaratılmasında da önemli bir rol oynar.