CEVAP:

Etkinliklerin halkla ilişkilere kattığı artı değerler için kısaca şunları söyleyebiliriz.

• Firmanın doğru yer ve zamanda hedef kitlesi ile doğru iletişim sağlaması, firma imajını ve itibarını olumlu yönde etkiler. Bu sebeple doğru planlanması ve doğru yönetilmesi gereken bir süreçtir. Her bir etkinliğin proje halinin hedef kitlede yaratacağı etkiyi ortaya koyması gerekir. Reklamda storyboard’ un işlevini halkla ilişkiler kampanyalarında etkinlik projesi yerine getirmektedir.
• Etkinliklerin hedef kitlenin dikkatini ve ilgisini çekmesi, istenen etkiyi yaratabilmesi için yaratıcı olması ve diğer etkinliklerden farkı olması gerekir. Rakipleri taklit etmek ya da rutin etkinlikler yapmak firmanın imajını olumsuz yönde etkileyebilir.
• Etkinlikler aynı zamanda birer duyurum aracıdır. Kurumun/markanın duyurmak istediği konuların haber değerini de arttırmaktadır.
• Ayrıca etkinlik kurumun görünürlüğünü de arttırır. Yapılan etkinliğin ulaştığı hedef kitlenin büyüklüğü firmanın sektörde ya da pazardaki bireyler tarafından daha çok fark edilmesi anlamına gelir.
• Etkinlik hem kurum/marka hem de hedef kitle açısından deneyim yaşama ortamıdır, denilebilir. Her iki tarafla iletişim ve etkinlik kapsamında bir deneyim yaşar ve bu deneyim olumlu yönde sonuçlandığında marka ya da kurum adına olumlu sonuçlar doğurur. Olumlu deneyimler marka ve hedef kitle arasında olumlu duygular ve bağlar oluşturur. Uzun vadede ise bu deneyimler kurum/marka imajı ve itibarına katkı sağlar.