CEVAP: Gazete ve dergi reklamlarında ikna ve satış mesajlarını aktaran, tüketcide arzu edilen tutum ve davranışı gerçekleştiren reklam metinlerinin taşıması gereken bir takım temel özellikler bulunmaktadır. Bunlar: • Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır. • Spesifik sözcükler ya da deyimler kullanmaktan kaçınılmalıdır. • Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmamalı, ürün ya da hizmetle ilgili temel noktaları kısaca anlatmalıdır. • Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır. İknanın sağlanabilmesi için reklam metninin yalın, anlaşılır ve inanılır olması gerekir.