CEVAP: Gazete ve dergi reklamlarındaki başlıkların dikkat çekici özellikte tasarlanabilmeleri için şunlar yapılmalıdır: • Her reklam metninin mutlaka bir başlığı olmalıdır. • Tüketici yararını doğrudan vurgulayan başlıklar, okurun zihinsel bir çaba harcamasını gerektiren başlıklara göre daha iyi sonuç alır. • Görsel unsurlar ve başlıklar, hedef kitlenin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün kendilerini özdeşleştirebileceği bir konuyu içermelidir. • Verilmek istenen mesajın en büyük bölümü başlık kapsamında verilmeli ve görsel unsurlarla desteklenmelidir. • Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adının başlıkta verilmesi algılamayı ve hatırlamayı kolaylaştırdığı için yararlıdır. • Yeni ürün ve hizmetler için haber türü başlıkların kullanılması daha çok ilgi çekmektedir. • Reklam başlıklarında sayı ya da fiyat kullanımı dikkati ve ilgiyi daha çok çekmekte ve tutumları güçlendirici rol oynamaktadır. • Temel bir satış vaadi söz konusuysa bu satış özelliği, açık ve güçlü bir biçimde başlıkta yer almalıdır. • Başlık dolaylı ve belirsiz yarar ifadeleri yerine daha somut yararları vurgulamalıdır. • Reklamvereni konu alan başlıklardan ziyade tüketiciye yönelik başlıklar daha çok ilgi uyandırmaktadır.