CEVAP:

Genel olarak bütünleşik pazarlama iletişiminin sahip olduğu özellikler için aşağıdakiler gibidir (Pickton ve Broderic, 2001):

- Kurumların diğer örgütsel amaçları ile uyumlu ve açıkça tanımlanmış pazarlama iletişimi amaçlarına sahiptir.

- Bir uyum ve sinerji içerisinde pazarlama iletişiminin tüm yönlerini içeren planlı bir yaklaşımdır.

- Sadece tüketicilerle sınırlı kalmayıp, aynı zamanda tüm paydaşları (tedarikçi, hissedar, çalışan vs.) kapsayan geniş bir hedef kitleye sahiptir.

- Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin temelini biçimlendirebilen tüm ilişki şekillerinin yönetimidir.

- Hedef kitlenin ve tutundurma aktivitelerinin tamamının bütünleştirilmesi ve etkili yönetilmesidir.

- Ürün/Marka ve kurumsal pazarlama iletişimi faaliyetlerinin tamamının bir araya getirilmesidir.

- Pazarlama karmasının tamamını içeren geniş tutundurma araçlarına sahiptir.

- Geniş bir mesaj kapasitesine sahiptir.

- Geniş bir medya kapasitesine sahiptir.