CEVAP:

Genel ve spor pazarlamasına ilişkin tanımların ortak özelliklerini aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür (Argan ve Katırcı, 2008; Mullin, 1993; Callecad ve Stotlar, 1990):
• Spor pazarlamasını, sportif ürünlerin yanı sıra sporla ilgili olmayan ürünlerin satışını kapsayan
bir süreç olarak görmek,
• Spor tüketicileri olan seyircilerin ve katılımcıların istek ve ihtiyaçlarını belirlemek için araştırma yapmak,
• Spor pazarlamasını bir değer sunmaya karşı bir değerin elde edildiği bir değişim süreci olarak
görmek,
• Değer yaratmak,
• Yapılan pazarlama araştırmaları sonucu ortaya çıkan ürünleri (mal, hizmet, fikir, kişi ve yer)
üretmeye yönelik programlar geliştirmek,
• Spor ürününün nereye, ne zaman ve nasıl dağıtılacağına karar vermek,
• Talep, maliyet ve pazar koşulları gibi değişkenlere göre ürünü fiyatlandırmak
• Ürünün ilgi uyandırması ve satılması için tutundurmadan ya da tanıtımdan yararlanmak,
• Ürünü satmak,
• Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tatmin etmek,
• Satış sonrası hizmetleri sağlamak.