CEVAP: Kurum ismine ve görsel öğeye gönderme yapmaz, kurum birimlerinin ismine odaklanır. Diğer bir deyişle kurumun alt kuruluşlarının kendi kimlikleri vardır. Ana kuruluş daha geri plandadır. Alt kuruluşu kadar tanınmaz. Pek çok yazar şirketlerin kurum kimliği yapıları yelpazesinden birini seçebilecekleri konusunda fikir birliğine varmışlardır.