CEVAP:

Radyo geniş kitlelere ulaşım olanağı sağlayan kitle iletişim araçlarından biridir. Görsel niteliği olmadığı için reklamcıların yaratıcılıkta zorlandığı bir mecradır, bu nedenle reklamın etkililiğinin televizyona göre düşük bir mecra olduğu söylenebilir. Ancak bazı markalar işitsel yoldan da tüketicileri yakalayabilmektedir. Bununla birlikte sadece radyo reklamları kullanarak hedef kitlede istendik yönde davranış değişimi sağlamak da oldukça zordur. Öte yandan, evde, okulda ya da yolda dinlenebildiği için hedef kitleye ulaşım açısından reklamverenlere kolaylık sağlamaktadır. Dolayısıyla diğer mecralarla entegre bir şekilde kullanılması daha uygundur. Akılda kalıcılık görsel yolla sağlanamadığı için etkili ses, müzik ya da efektlerle radyo reklamlarının etkinliği artırılabilir. Televizyona kıyasla daha ekonomik bir mecra olan radyo ile her yaştan ve her sosyo kültürel yapıdan insana hızlı bir şekilde ulaşılabilmektedir. Özellikle son yıllarda tematik radyoların ortaya çıkışı ile spesifik hedef kitlelere ulaşmak daha da kolay hale gelmiştir.