CEVAP:

Kişisel Kurum kimliği ilk ortaya atıldığında görsel
kimlikle eş anlamlı olarak kullanılmaktaydı. Kurum kimliği
uzmanları grafik tasarımcıydı ve görsel temsile çok değer
verilmekteydi. Logo, renkler ve amblem gibi görsel unsurla
kurumları temsil etmesi mümkün olsa da yeterli
olmamaktadır. Kurumun dış görünüşünü oluşturan görsel
kimlik mağazaların dış görüntüsünden, iç dekorasyonuna,
logosundan, kullanılan tüm basılı evraklara, satış
elemanlarının kıyafetlerinden, taşıt araçlarının tasarımına
kadar uzanan unsurları içeren önemli bir kavramdır. Kurum
kimliğinin görsel boyutunun ağır bastığı yıllardan
günümüze değişim gösterdiği ve kavramın üstlendiği rolün
giderek genişleyerek kurumların iletişim stratejilerinin
odak noktası hâline geldiği görülmektedir. 1950’lerde ve
1960’larda daha çok örgütsel terminolojiyle, logolarla,
kurum stili ve görsel tanımlamalarla ilişkilendirilen kurum
kimliği günümüz iletişim çağında kurumların en güçlü
stratejik araçlarından biri konumundadır.