CEVAP: Günümüzde reklam stratejilerinin oluşturulması temelde medyanın olanaklarının bilinmesiyle mümkündür. Reklamların kitle iletişim araçları yoluyla çok sayıda insana ulaşması ise oldukça dikkatli bir planlama sürecinin sonunda gerçekleşmektedir. Reklam stratejileri içinde yer alan medya stratejisi, pazarlama, satış ve tutundurma hedeflerine en etkili ve en ekonomik biçimde ulaşabilmek için medya karmasının belirlenmesi, reklamın seçilen medyada hangi ölçülerde ve sıklıkta yayınlanması kararının verilmesiyle ilgili çalışmaları kapsamaktadır. Bu nedenle reklam stratejilerinin izlediği güzergâhı daha iyi anlayabilmek için reklamın basın, radyo, televizyon ve internetle olan geçmişini incelemek gerekmektedir. Günümüzde reklamcılar tüm bu medya araçlarında faydalanma olanağına ve stratejilerini bu olanaklar dahilinde belirleme imkânına sahiptir.