CEVAP:

Halkla ilişkiler yöneticisinin, kurumu ile ilgili mesajları hangi medya grubu aracılığı ile vereceği son derece stratejik bir karardır. Basın bülteni hazırlayıp tüm medyaya geçmek en risksiz yöntemdir. Ancak zaman zaman kurum için özel haberler, özel röportajlar, özel televizyon veya radyo programlarına katılım gerekmektedir. Kurum hakkında kamuoyu- nun dikkatini çekecek önemli bir haberin “bir medya kuruluşu aracılığı” ile vermek de ayrı mesaj olarak okunabilir. McLuhan’ın deyimi ile “araç, iletinin kendisidir”.

Sadece siyasi görüş olarak değil, tematik yayın yapan medya kuruluşlarının hedef kitleleri de “genel izleyici” kitlesinden ayrışmaktadır. Halkla ilişkiler profesyonelleri bu ayrışmayı dikkate almak zorundadır. Haber, ekonomi, spor, müzik, magazin, eğlence gibi tematik kanalların hedef kitleleri göz önünde bulundurularak bir iletişim stratejisi geliştirilmek durumundadır. Halkla ilişkiler profesyonelleri, genel hedef kitleye hitap eden gazete, televizyon, radyoların medya ilişkilerini yürüttükleri gazetelerin kurumun hizmet verdiği saha ile ilgili sayfalarını, televizyon ve radyoların programlarını dikkatlice izlemek durumundadır.