CEVAP:

Medyanın örgütün amaç ve hedefleri için planlı bir şekilde kullanılması oldukça önemlidir. Aynı şekilde kullanılan medya araçlarından nasıl bir sonuç alındığının takip edilmesi, ölçülmesi ve değerlendirilmesi de gereklidir. Ölçme ve değerlendirme olmadan doğru kararlar verilip verilmediği bilinemez. Yanlış uygulamaların zamanında fark edilmemesi ve önlem alınmaması da kurum açısından maddi ve manevi zarar anlamına gelmektedir. Doğru davranışların da saptanması devamlılığının sağlanması açısından yararlı olacaktır.