CEVAP:

Tüketicinin ürünlerden haz almasını sağlayan unsurlar; duyuların tatmini, korunma, dinlenme, iyi vakit geçirme, başarılı olma, merak ve yeni deneyimler kazanma, kullanım kolaylığı, uzun süreli kullanma, bakım kolaylığı, ekonomiklik, sağlıklı olma, beğenilme, prestij kazanma, modaya uyma, farklı olma, başkalarını mutlu etme, yeni bilgiler edinmedir. Hedonik tüketim konusunda yapılan araştırmalarda; performansa dayalı sanatlar olarak bale, opera, modern dans, sahne oyunları, plastik sanatlar, resim, fotoğraf, heykel, nakış gibi yüksek kültür ürünlerinin ve popüler kültür ürünleri olan sinema, konser ve modaya uygun giyimin hedonik ürünler olduğu ifade edilmektedir.

Tüketim kültüründe hedonizm alışveriş yapma beklentilerinin önemli bir boyutunu oluşturmaktadır. Tüketiciler alışveriş ve satın alma eylemlerinden yararcı ve hedonik beklentilerini karşılamayı beklerler. Yararcı beklentilerde tüketici ürünün işlevsel ve nesnel özelliklerine ağırlık verir. Hedonik beklentilerde ise, eğlence, sembolik değerler ve statü arayışı, tensel zevkler,
fanteziler üzerine odaklanılır. Yılbaşı alışverişlerinde bazılarının ‘kendimi şekerleme dükkânındaki bir çocuk gibi hissediyorum’ demeleri, oyuncak almayı sevenlerin ‘içimdeki küçük çocuk’ benzetmeleri yapmaları ya da ‘alışveriş yapmak sorunlarımdan uzaklaşmamı ve günlük stresimi atmamı sağlar’ açıklamaları alışverişin sadece ürüne sahip olmanın ötesinde bir anlam taşıdığını göstermektedir. Hedonik alışveriş, tüketicilerin alışveriş yaparak ya da yapmaksızın mağaza mağaza dolaşarak bundan haz almasıdır.