CEVAP:

Bütün pazarlama karmalarının, iletişim mesajlarının tek bir strateji ve tema doğrultusunda geliştirilmesi gerekliliği karşımıza “bütünleşik pazarlama iletişimi” kavramını çıkarmaktadır. İngilizce “Integrated Marketing Communications (IMC)” olan kavram ülkemizde “Bütünleşik Pazarlama İletişimi” olarak kullanılmaktadır.