CEVAP:

Eğlence ile alışveriş arasındaki ilişki, işletmelerin başarısıyla direkt olarak ilişkilidir. Burger King’in, “Beauty and the Beast”, McDonald’s’ın “Küçük Deniz Kızı” kullanmasının nedeni eğlence temasını yerleştirmekti. Daha fazla ürün satmak istiyorlarsa, bunu yapmaları gerekiyordu. Burger King, Aslan Kral ve Pocahontas tutundurmaları ile atılım yapınca, McDonalds’ın bir şekilde cevap vermesi gerekiyordu, çünkü eğlence ile desteklenen bir faaliyetten uzak kalması mümkün değildi. Bu nedenle Disney ile pazarlama ve tutundurma ortaklığı oluşturdu. Bugün McDonald’s veya Burger King’e giden müşterilerin önemli bir kısmı, dağıtılan oyuncaklar için bu restoranlara gitmektedirler. McDonald’s ve Disney ortaklığı, Mc Donald’s’ın Happy Meal yiyeceğinde % 23 artışla sonuçlanmıştır. McDonald’s bu şekilde dünyanın en büyük oyuncak distribütörü olmuştur. Bu örnek, eğlencenin tüketicilerin işletmeye çekilebilmesi açısından ne kadar önemli olduğunu göstermektedir.